作为彩电行业曾经显赫一时的东芝彩电,最近几年似乎“流年不利”,其彩电业务在中国的市场份额甚至跌出10名以外,而2008年东芝液晶电视“竖线门”事件更让中国消费者对东芝彩电失去信心,中国消费者对东芝彩电品牌价值认同感和品牌依赖度正逐渐降低。

    中国电子商会副秘书长陆刃波指出:东芝彩电技术可圈可点,但是彩电产品导入市场时间不准确,加上市场发展战略和企业管理层的多次变动、东芝彩电没有深入研究中国消费者消费需求变化、东芝彩电本末倒置的寄生于东芝笔记本电脑事业部等,最终将影响东芝彩电在中国市场的生存。  

 
   东芝彩电或没落? 三大因素解析
  [或将重走飞利浦旧路 东芝彩电没落三部曲] 

    经历了“竖线门”,加之自救失败后,导致东芝彩电最终寄生于东芝笔记本电脑事业部。笔者认为:东芝最大的问题在于放弃自救,而选择寻求外力的帮助,东芝彩电需要的并不是初级的代工能力以及资金支持,而是寄希望于TCL在中国的营销经验和渠道能力,但看似庞大的TCL彩电,对于东芝彩电的重整旗鼓并未能够拿出东芝满意的良药。 [详细]
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  [东芝彩电错过开场 迟到3D狂欢难挽颓势] 

     近年来在中国市场频遭挫折的东芝公司日前在北京举行新品发布会,推出裸眼3D电视和电脑产品,并“预计在2013年,东芝在国内实现销售电视和电脑共计超过1000万台的目标”,发起中国彩电行业新一轮市场争夺战;此时,在各大家电网站的论坛上,关于东芝电视竖线、黑屏、死机、没信号以及噪音大等问题却层出不穷,引来众多网友围观。[详细]

   质量售后问题频出 东芝又惹公愤
  [不按三包执行 东芝电视被被亮出黄牌警示] 

     在中国家用电器服务维修协会关于“三包规定”的调查中,企业混淆或有意混淆“包修”和“保修”的行为十分严重。东芝、三洋等知名品牌被亮出黄牌警示,以下是东芝彩电投诉案例分析......[详细]
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  [液晶屏易碎?东芝彩电天价换屏费再遭投诉] 

     昨天,报道了东芝彩电液晶屏未到3年就被收取天价维修费,引起了不少市民的关注。昨天,市民胡女士也向记者反映,她家买的东芝液晶彩电,也遭遇过同样问题,液晶屏未过3年保修期坏了,换个屏就要2000元。[详细]

   回归中国市场 东芝彩电如何自救
  [东芝放低身段进二三级市场 或大增专卖店] 

    近几年在中国市场表现欠佳的东芝电视正谋划“卷土重来”。东芝数字产品及服务公司总裁大角正明接受记者采访时透露,东芝将在未来两年内大幅增加在华的专卖店数量,东芝电视在中国的大型零售商与专卖店数量将从今年6月底的3500家增加到2013年的15000家,同时实现2013年销售液晶电视和电脑共超过1000万台的目标。 [详细]
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  [东芝业绩增长靠中国 制定未来两年规划] 

    近来在中国电视市场表现欠佳的东芝又有了新的动作,稳坐东芝集团第五把交椅的东芝数字产品及服务公司总裁大角正明匆忙来京推出了东芝的新产品及未来的发展规划。大角正明介绍说,为了提高中国区的销售额,东芝已经成立独立的中国事业部,成为与日本事业部平级的四大事业部之一,“抓住中国市场就等于抓住了全球市场。” [详细]

   结语:拓展二三线市场未必是良药

    竖线门事件,屏幕维修天价事件,不执行三包政策被亮出黄牌警示事件,无不在损害东芝彩电的品牌美誉度。另外,东芝面临最严峻的挑战是,错失进入智能电视和3D电视年代的最佳时期,导致目前暂没有优秀精品竞争,如今,东芝重新布局中国市场,首先提出的策略是进军二三线市场,这策略真的是良药吗?

     1、您是否计划购买东芝彩电?
    
    
     已经购买
     没打算
     其他

     2、您是否满意东芝对液晶竖线门事件的处理?
     满意
     不满意
     一般
     不负责任
     其他

     3、您是否看好东芝彩电进攻二三线市场?
     品牌号召力强,前景看好
     东芝自救解决方法
     知名度将大大降低
     不好说
     其他

         

 东芝天价换屏费
    市民胡女士也向记者反映,她家买的东芝液晶彩电,也遭遇过同样问题,液晶屏未过3年保修期坏了,换个屏就要2000元。

 东芝竖线门
    08年12月底至今上百名消费者使用东芝46XF300C和46zf500c液晶电视近500小时(最长2000小时)后,屏幕出现1条或多条彩色/黑色竖线。

    内容策划:邓楚燕    电话:020-22374812           E-mail:dengchuyan@hc360.com

    新闻投稿:赵爱平    电话:010- 82297864           E-mail:zhaoaiping@hc360.com

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