知名市场研究机构Millward Brown发布了最新BrandZ全球品牌百强排行榜,苹果终结谷歌四连冠后,成为全球最有价值品牌,品牌价值达1530亿美元,几乎达到苹果当前市值的一半。与此同时,在《财富》杂志公布的2011年美国企业500强榜单中,苹果排名35位,首次超越微软后,更将谷歌远远甩在后面。

    为何苹果会在今年取得如此排名,尤其是在当前苹果与谷歌交锋最为激烈的智能手机及平板电脑市场,谷歌Android市场份额一路上扬,甚至超越苹果的现实面前?收入、利润及增长潜力几乎是共性因素,这些因素上谷歌与苹果相比尚存不小差距。  

 
   苹果品牌价值急速飙升
  [苹果超越谷歌成为全球最有价值品牌] 

     近日消息,全球品牌研究机构MillwardBrown最新报告称,苹果已经超过了谷歌成为全球最有价值品牌,结束了谷歌长达四年的冠军宝座。根据这个名为BrandZ的全球最佳100品牌调查显示,苹果的品牌价值达到了1530亿美元,几乎达到苹果公司市值的一半。[详细]
    .................................................................................................

  [苹果的价值观引发巅“疯”:愿者上钩] 

     “苹果迷”们追逐苹果的各种产品,常常忘我地向周围的人炫自己的爱机,亲自演示,交流使用心得,炫耀爱机的个性配件,甚至走到哪里都捧着苹果笔记本。即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌,其用户的热情也无法与“苹果迷”的巅“疯”相比。苹果何以有如此的魔力? [详细]

   苹果带动相关产业发展
  [苹果产品热销 带给配件企业多少喜与忧] 

    手机、随身听、平板电脑领域,因为苹果的加入变得异常热闹,光是iPad上市半年来的表现就足以让同行“望尘莫及”。苹果公司的成功之处不仅表现在产品热销方面,而且表现在带动了周边配件产业的兴旺,包括苹果产品的专用耳机、专用保护皮套、专用数据线、以及专用音箱等等。然而,苹果产品的火爆热销,到底给配件企业带来多少欢喜与忧愁呢? [详细]
    .................................................................................................

  [商家担心现有渠道存在推广难度] 

    2010年是苹果大热的一年,凡是跟苹果沾边的产品都被炒得火热。音箱作为苹果周边产品的重要组成部分,人气大涨。然而这些人气并不是给了传统强者,而是一些音箱市场的后起之秀,因为在音箱市场的传统强者尚未反应的时候,DOSS等品牌一波接一波的推出苹果音箱新品,整体音箱市场的竞争格局将因为苹果的“搅局”而发生变化。混战之中谁将杀出重围?是传统强者还是后起之秀?[详细]

   看苹果的成功运营之道
  [专家观点:苹果如何成为全球最有价值品牌] 

    苹果的崛起很大部份要归功于CEO SteveJobs极具前瞻性的领导,但即使他因为业绩长红而受到诸多称赞,部份管理大师仍对他的管理风格有所批评。据财星杂志(FortuneMagazine)报导,这个狂热的微观管理者(micro-manager)几乎插手所有的公司运作,从关键的产品设计到最细微的问题,如员工的交通都包括在内。[详细]
    .................................................................................................

  [苹果中国市场提速:另类的“饥饿营销”] 

    于是从2010年iPhone4开始到最新的iPad2,我们看到了苹果产品全球上市的独特传播曲线:发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价。“这种独特周期的造成,不能单纯说是某一个原因,应该是苹果的‘产能不足+饥饿营销+黄牛囤货’造成的。”实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明认为。 [详细]

   结语:苹果市值飙升透视品牌重要性

    一个好的品牌,除了应该让客户记住以外,更应该让员工记住,让员工为自己的公司感到自豪。树立品牌,不需要太多的资金,可以从“差异化经营,细分市场”、“改变营销模式,突出功能定位”两方面入手。苹果的品牌价值短短一年就飙升50%,依靠的就是独特的“饥饿营销”以及“重视产品外观设计和用户体验”的差异化经营模式!

     1、您是哪种苹果产品的使用者?
     iPod
     iPhone
     iPad
     两种或三种产品使用者
    其他
    
     2、您认为苹果的品牌价值超越谷歌的原因是?
     平板电脑市场,苹果没有遇到竞争对手
     苹果注重开发设计精美、性能卓越的产品
     苹果CEO Steve Jobs极具前瞻性的领导
     苹果公司采用另类“饥饿营销”方式
     其他

     3、您认为苹果品牌的市值还会飙升吗?
    
     不会
     不好说
     其他

         

 苹果品牌价值1530亿美元
    苹果成为品牌价值最高的公司,由于iPad平板电脑和iPhone手机取得巨大的成功,苹果的品牌价值直线上升,市值达1530亿美元,涨幅近50%。

 苹果致某电子书商倒闭
    电子书、娱乐、教育软件开发商Beam It Down软件11日宣布,该公司与旗下专为苹果iOS操作系统设计电子书销售应用程序iFlow Reader,将在2011年5月31日结束营运。

    内容策划:邓楚燕    电话:020-22374812           E-mail:dengchuyan@hc360.com

    新闻投稿:赵爱平    电话:010- 82297864           E-mail:zhaoaiping@hc360.com

    出品:慧聪影音网

    版权声明:慧聪影音网原创策划,欢迎转载或报道,但请注明出处。