【前言】贺岁档如期来临,博纳影业同期在美国上市,成为继华谊兄弟和橙天娱乐等影业公司后又一个上市的重量级公司。博纳影业老总于冬在接受国内媒体采访时说到:中国电影遇到一个黄金发展机遇,全世界都没有一个像中国这样,媒体娱乐产业能够每年增长超过60%。娱乐产业之所以这么快增长的原因,有专家认为是国民娱乐精神的提升。近年来随着我国经济水平的快速增长,国民在经济富足之余对娱乐活动的追求越来越多,不管是50部之多的贺岁档电影,还是首个在美国上市的中国影视企业博纳,无一不是看重了这个变化。对于影音行业来说,国民这种娱乐追求的提高又会带来哪些影响?这些变化是影音行业的机会还是岔口……

 贺岁片暗战背后:影音行业的乐与忧

    近几年来,电影产业所产生的巨大经济效益令人刮目相看。2009年,中国电影票房总收入达62亿元,而今年则有望突破百亿元。寻求商业利益,成为电影投资方、制片方和发行方的不二法则。要在扎堆上阵的影片里吸引消费者的眼球,适度的商业包装、市场运作本无可厚非。但不惜通过各种手段达到宣传造势的目的,偏离艺术主题的炒作之风,只会让观众觉得“反胃”。汪帆表示,所谓“赏心悦目”,就是既要娱乐大众的眼睛,也要愉悦大众的心灵。当电影作品只剩下堆砌的明星、炫目的电脑特技,以及缺失人文关怀的干瘪剧情,原本满怀期待的观众无疑会产生巨大的心理落差,剩下的只有不满与质疑。详细

 娱乐精神背后:影音行业的市场潜力

    贺岁档影片扎堆,从侧面反映出了国民娱乐精神的喷发式的增长。对于影音行业来说,这是其拓展产品市场的好时机。再有最近频被媒体曝光的关于公共娱乐场所的卫生健康问题,更是将家用娱乐设备的优点摆在了消费者面前。据国外相关调查机构调查披露,有百分之七十的电影观众表示在影片扎堆无法一一观看时,会选择买碟回家看,这样一个颇有大众趋势的选择,对于影音行业来说无异于福音。

    据国外相关调查机构调查披露,有百分之七十的电影观众表示在影片扎堆无法一一观看时,会选择买碟回家看,这样一个颇有大众趋势的选择,对于影音行业来说无异于福音。详细

 展望2011:影音市场正待整装出发

    2010年即将过去,目前为止在贺岁档上映的三部电影都取得不俗的票房成绩,逐日上升的电影票房最能直观的体现出国民对于娱乐消遣的需求程度。

    站在12月这个结点看已经过去的一年,展望即将到来的一年,我们不难发现,虽然由于对手太多竞争太激烈导致很多产品厂商的销售成绩并没有预期那么美好;虽然新技术的开发运用在实际的普及过程中也遇到了来自多方面的困难压力,但一整年的影音产品销售依然值得我们肯定。在各类新技术已经挣扎前进一年后,即将到来的新一年有理由让我们相信,无论是蓝光还是3D都会找准自己的位置,而便携式这种时下颇为流行的产品形态,则需要生产商结合消费者的实际需求做适当的取舍。【详细

 业内声音

 希望行业有更多改变

    中国电影公司无论在哪里上市都是电影市场经济发展的表现,只有自己做到有实力才能提高行业实力,希望更多公司可以壮大,并希望坚持企业责任感,影音产业需要这样做。

 DVD等会随大娱乐发展

    美国电影很多贯穿人性的制作,中国电影还没有做到、需要在模式上进一步探索突破。中国影业公司不一定非要国际发行才能做大,本身国内市场已经够大,同时还有鼓励发展的国家政策支持。

 许亮:看好中国影音产业

    博纳影业主要是从自身发展考虑。目前我国每年只允许引进海外20部片子,但如果与海外制作商合作,有足够中国元素,或可以绕开20部引进片数量的限制,从而达到广泛开垦中国电影市场的目的。
 辛辣贺岁片点评




 

   【后记】对于观众来讲,贺岁档的电影大餐固然丰盛,但是太多的电影档期重复导致观众无暇顾及、无法消化,亦没有足够的时间精力每天泡电影院。电影集中在贺岁档对于电影人来说是好事也是坏事,好的是观众在年底更容易因为放松的心情走入影院,坏的是很多硬挤到贺岁档的电影,因为没有足够的分量而被观众忽略掉,对于电影人来说这是一种损失。

    对于影音同行来说,这种扎堆被忽略的现象,或者是一种机会。贺岁档只是持续短短两个月,但是电影观众的需求是不分时段的,这种需求不平衡的关系则是影音产品的市场,相关生产商怎样把握住这个机会,对产品的市场来说很重要。从满足国民的娱乐精神出发,将产品市场与国民不能在院线被满足的娱乐需求相结合,对于影音产品来说也许是其扩展市场不错的契合点。

                      本期专题制作:魏代霞                 电话:010-82297528                   邮箱:weidaixia@hc360.com