由此进入MP3产品交易市场

    功能型MP3，领航2004新风尚

    根据最新行业调查显示，2004年上半年MP3市场呈现出两大趋势。一方面，市场继续快速增长，据统计，在去年MP3市场实现增长超过200%的基础上，今年市场增长率超过100%已成定局，MP3市场整体速度虽然有所下降，但是增长势头依然迅猛无比。另一方面，引人注目的则是“功能复合型MP3”开始大行其道，功能延展成为厂商获取竞争优势的不二法门。

    在这方面，国外的苹果、LG、三星等厂商占有领先地位。

    2004年MP3市场全年销售有望超过400万台，而其中的“微硬盘大容量MP3”、“运动型MP3 ”、“学习型MP3”、“个人助理MP3”等功能复合型MP3更是成为新的市场增长点，其中以LG为代表的运动型MP3更是独占鳌头，吹起了行业一股“运动音乐风”。运动型MP3有望在整体市场上占据半壁江山，并可能最终形成自己的独特市场，掀起一场MP3的功能革命与升级运动。

    对此，LG数码事业部销售经理张宝华指出，随着MP3市场的日渐成熟，市场竞争更趋激烈，单纯国内的MP3生产企业就达到100多家，品牌300多个。在这种情况下，进行差异化竞争成为MP3厂家的必然选择，而差异化的着眼点首先应该集中在应用差异化、功能差异化上。谁能掌握新的应用发展趋势，并诉诸相应的功能设计，谁就能最终把握目标市场。这百余家品牌的实力参差不齐、规模不一，谁能够掌握并满足应用趋势谁就能最终生存下来。但是可以肯定的说，100家厂商实在是太多了，大浪淘沙不可避免。

    作为世界电子行业的巨头，LG一直注重站在行业前列引导行业潮流。而LG数码事业部则秉承企业的这一创新文化，在世界上第一家推出运动型MP3，并成功引导了这一行业潮流。LG认为，诸如歌词同步、FM、录音、复读、U盘等集成功能还是一种基于软件功能的基础集成，而非基于应用分析的功能延展。而LG则推出世界首款运动型MP3 FD-150，最先集成了慢步、热量、运动量的计算功能，是一个很好的减肥、计步测量器，实现了应用分析的功能延展。

    在LG、三星等巨头的带领下，运动型MP3快速增长，这也成为功能型MP3整体向好的一个缩影。

运动型MP3，演绎音乐新精彩

    在众多功能型MP3当中，运动型MP3之所以能成为一支重要的力量，还在于自身良好的产品定位与功能实现。

    首先，体现在用户的市场定位上。MP3作为最新的时尚产品，其对应的用户群体一般处于18～35岁之间，他们追求新潮时尚，喜爱音乐，而往往又热衷于休闲运动。因此，在运动与音乐之间存在一个巨大的复合市场。同时，由于MP3具有体积小、重量轻、以及不容易跳音的特点，恰恰可以取代CD等产品，几乎包揽了整个运动型随身听市场。

    其次，还在于它的功能实现。以LG MF-FD150T为例，韩国原装进口的上乘工艺确保了其品质之卓越，而周全强大的MP3播放及其他增强功能更是极尽其对用户的体贴，不仅支持MP3 WAM格式均衡功能，同时还具有书签、录音、复读、FM收音、移动存储等诸多全面功能。

    更为重要的则是，它从功能上迎合了运动爱好者的需求。它不但具有将慢步计、热量计、运动量计功能集于一身的科技含量极高的减肥测量器，可以卡路里计算功能测量运动消耗的热量，对运动者的运动量进行测算，并以科学的参数告知运动者怎样的运动当量才是最合理的情况，促进人们通过运动实现合理的减肥。而且，其计步器还可通过对身体在跑步过程中的震动频率实现对跑步途中步履的测算，这些功能都深受运动爱好者青睐。同时，为了充分彰显劲歌伴劲舞的运动魅力，LG MF-FD150T可以采用臂挂携带，亦可采用挂绳悬于腰间，这样即可让携带者既自由、又自在的在运动时尽情享受运动魅力。

    正是由于LG MF-FD150T能够让音乐与运动同步，所以对于酷爱运动一族来说，他们将会因为有了LG MF-FD150T音乐源动力的相伴，而有充分的激情驱使其或者背起背包去享受蓝天碧海、绿草森林，或者去户外感受运动的动感与时尚。

    可见，运动与音乐的有机结合，应用与功能的有机结合让运动型MP3最大程度上满足了潜在市场的需求。因此，它最近的热销也就不足为奇了。

    又悉，为了进一步促进“运动＋音乐”理念的推广，LG最近更是将FD-150进行大幅降价至999元，将中端产品的价位平民化，显示出行业巨头在继续保持功能性设计优势基础上，介入价格竞争的决心，功能型MP3市场将再次提速。

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