近日，国家广电总局正式批复了允许以时代今典命名的EVD(新一代多媒体高清晰视盘系统)数字院线的建设，在中国房地产市场上颇有知名度的北京时代今典传媒掌门张宝全开始正式运作其号称7年建10万院线”的EVD神话之旅。
 
　　然而，几个月来，EVD市场并不景气，几乎是陷入了“四面楚歌”的境地。据了解，EVD在产品销量上被两大主要竞争对手HDV(高清晰数字电影播放机)和HVD(新一代高清视盘格式标准)远远甩在后面。在这种背景下，EVD数字院线被视为其正在急忙寻找的出路之一，但这条路的前景却备受业内质疑。

　　张宝全称，刚刚组建起来的时代今典数字院线，正在招揽加盟影院。基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机不到1万元，相当于目前进口数字设备的几十分之一，而一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。如果成都影院开一个EVD厅，仅此一年就能比传统胶片拷贝节约上百万元的费用。更关键的是，放映少数几场就可以把拷贝的钱挣回来。成本减少了，影城才有降低票价的底气。他透露，以中国下一代高清碟机EVD为基础的放映阵营，7年内将在全国开设10万家影厅，以5至10元的票价定位改变电影高消费现状。

　　按照今典公司的商业计划书，大城市将把房地产和影院结合，在核心商业区建立7到15层的影城，饮食、娱乐结合在一起，在中小城市主要采用连锁加盟的方式。“2007年时代今典将达到15亿元人民币的电影发行收入，同年观众人数达到2亿人次。我们将利用EVD影院来推广EVD技术和概念，并缩短市场的投入时间。”张宝全对此很有信心。

　　但对于EVD此举的前景，不少业内人士认为所谓的乐观前景只是EVD方面的一厢情愿，事实上前景难料。

　　首先是基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机技术上并没有什么先进性。HDV和HVD的相关负责人也告诉记者，HDV和HVD经过一定的技术改造后也可以作电影播放机，他们之所以没有这么做是不看好这个市场。其次，是这个市场确实不成熟。此外，片源紧张目前也是一个严峻的瓶颈，再加上目前电影市场的不少不利因素，不解决这些问题，EVD数字院线很难做到盈利。