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3D电视被拉下神坛 衰退源于深层次原因

http://www.av.hc360.com2012年09月27日10:27山西晚报

    3D曾作为与智能、云并列的当前平板电视三大概念之一,甚至国内外厂商将其作为电视的基本功能配备。但随着伦敦奥运会的结束,越来越多的证据显示,消费者对3D的兴趣正在消退,业界对3D功能泡沫的争论再次上演。

    3D功能不再是市场主卖点

    “尽管前一阵买了3D电视,但感觉其功能只是一种摆设,我很少在家里看3D电视。”消费者张先生告诉笔者。目前类似张先生这样的消费者不在少数。任天堂总裁岩田聪日前在接受媒体采访时坦承,消费者对3D的兴趣也许再次衰退。他表示,尽管任天堂仍将在掌机上提供3D功能,但是这将不是主要的卖点。

    笔者日前在国美、苏宁等各大卖场电视区走访时也发现,目前销售员很少像以前一样向消费者推荐3D功能,而是越来越多地把精力放在彩电的智能化方面。“现在消费者很少过问电视的3D功能,我们也是根据消费者的兴趣对卖点进行调整。”某卖场的一位销售人员告诉笔者。

    3D衰退源于深层次原因

    市场调研公司NPD Group的数据也显示,尽管3D电视机的销量不断攀升,但是在未来半年内打算购买电视机的消费者中,仅14%的人表示将购买3D电视机。即便是全球最大的电视机厂商三星也承认,3D电视机的销售没有达到预期。现在,三星已经把重点放到连网智能电视机上,并把其作为下一个新的业务增长源。

    业内网站总裁鲁君尚认为,3D在电视领域的应用前景艰难,是由于3D节目源及观看方式的限制,许多消费者不愿佩戴3D眼镜,或者是担心视力受到伤害,以及不愿支付额外的费用。此外,也有一些厂商表示,对裸眼3D功能也不看好。这表明3D应用很难推广的一个更深层次的问题:即便消费者不用佩戴讨厌的眼镜,3D效果对消费者的吸引力也正在消退。

    未来市场争论仍在延续

    如何把消费者重新拉回到电视旁边,毫无疑问是电视厂商当前的首要问题。不少厂商的负责人都表示,智能电视的出现会替代3D电视,重新吸引年轻消费者。然而事实上,情况并不乐观。因为智能电视的最初关注者是一群注重潮流、注重娱乐的消费者,可其智能功能在实际应用中却未能让这批消费者满意。不少消费者购买了智能电视或所谓云电视之后,却发现这些新产品的特殊功能没发挥出来,仍然只能当做普通电视来用。因此,智能电视正在遭遇与3D电视同样的困境。

    家电分析师梁振鹏却并不认同3D电视泡沫的观点。他认为,3D功能就是电视的一种标准配置,作为电视的附加功能应用,目前市场上大部分中高档电视都是带有3D功能的。但是,他也承认,目前3D效果还不那么尽如人意,这个需要从3D技术、屏幕分辨率、频率等多方面来提升效果,包括裸眼3D等技术。“总的来说,3D功能、应用也还是刚起步,还有很大的改进空间。在未来,LED背光、3D功能、智能功能都会是电视的标准配置,他们之间其实不存在相互竞争的情况。”

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