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以旧换新政策将退出 家电行业或迎阵痛期

http://www.av.hc360.com2011年12月06日08:45东莞日报

    家电企业陷入资金库存忧虑,专家称有利于摆脱对宏观调控政策的依赖

    持续两年的家电以旧换新政策进入倒计时,面临重要拉动政策的“断奶”,东莞家电行业普遍陷入了忧虑之中。

    “资金紧张、库存积压等问题,目前正是我们的一大困扰。”时尚电器营运部相关负责人向记者坦言。而更多的家电销售企业则表示,将在最后一个月突击开展针对“以旧换新”的促销活动,搭上“末班车”。

    面对众多家电企业的忧虑,东莞市电子行业协会却认为,从长远来看,调控政策的“断奶”,有利于帮助企业摆脱对宏观调控政策的依赖,促进行业的进一步发展。

    毛利下降资金链受影响

    在国美电器鸿福路店门前,醒目的提示牌提醒着人们:持续两年的“家电以旧换新”政策就要落幕。

    根据国家《家电以旧换新实施办法》修订稿的规定,家电以旧换新政策的截止时间为2011年12月31日。即是说,在家电销售当中发挥重要作用的“以旧换新”政策,已经进入最后一个月。面对拉动政策的退出,东莞家电企业陷入了忧虑之中。

    目前消费者对这项政策不但非常了解,而且从某种程度上来说产生了依赖。“政策的结束一定会对企业产生负面的影响,所以我们已经提前开始给消费者打‘预防针’。”石岱峰说,以旧换新的结束,虽然并不会对时尚电器的市场份额造成影响,但会使消费者延长每次购买进程,从而使毛利下降,影响企业的资金链。

    库存压力将增大

    对于每个店面来说,库存的积压也是一个不容回避的问题。业内人士认为,随着拉动政策的结束,短期内会出现家电成交量下滑,库存压力将增大。

    “在经济萎缩的大环境下,以旧换新政策促进了消费者的购买力,今年我们的成交量还出现了一定程度的上升,所以我们是很感谢这个政策的。”石岱峰认为,虽然在过去两年里,以旧换新政策起到了很好的刺激和拉动作用,但政策很快就要结束,企业也应该思考如何填补这个空白。

    以旧换新政策的结束会对企业造成较大影响,但当消费者和企业都逐渐摆脱对政策的依赖时,这个影响就会过去。“消费者有了依赖性,会有一个适应期,但企业也会想办法利用其他优惠活动来弥补消费者。”王畅说。

    记者在采访中发现,东莞大多数家电企业对政策的结束都有着一定程度的担忧。

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