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3D电视明年破千万 内容瓶颈即将突破

http://www.av.hc360.com2011年11月07日14:00中国电子报

  近日,3D行业传来了振奋人心的消息,国家广电总局表示,将从2012年1月1日起,在国内开播3D电视试验频道。这无疑将对3D产业链的发展大有裨益。如今,3D电视市场销量快速增长,为3D频道开播和增加用户规模奠定了良好的基础。然而,内容缺乏却成为推广3D最大的障碍。因此,只有运营商、内容服务商和3D电视终端厂商密切合作,提供高质量的3D内容与服务,才能推进产业各个环节的有序发展。

  3D电视明年破千万

  2011年3D电视市场占有率已达12%,预计全年销量约为400万台,明年将达到1000万台左右。

  2011年,液晶电视市场销量增速下滑,但3D电视却以高速增长成为市场最大亮点。中怡康对746个市县5932家门店的零售监测数据显示:2011年前三季度,3D电视零售量125.3万台,零售额107.8亿元,较上年同期大幅增长。在国产品牌创维、海信、长虹和TCL的推动下,3D电视平均价格下跌57.3%,带动了3D电视销量的高速增长。

  捷孚凯(GfK中国)市场咨询有限公司营销总监周群告诉《中国电子报》记者:“3D市场出现了一些特殊的情况。在3D刚起步时,搭载LED背光源的3D电视几乎占据了全部的3D市场份额。进入2011年以后,彩电厂商纷纷进入3D领域,并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视,3D电视价格随之大幅降低。”

  在周群看来,用推广CCFL-3D电视的方式来降低价格并非长久之计。他认为,现在人们购买3D电视只是为了使电视机具备3D功能,但很少有机会使用,3D频道开播以后,消费者对3D电视的性能会提出更高的要求,将使搭载LED背光源技术的3D电视销售比重上升。

  虽然3D电视进入中国市场不过1年多的时间,但是发展速度却不容小觑,技术之争并没有阻碍其快速发展的步伐。在彩电厂商的大力推动下,消费者对3D电视的关注度日益提高。

  周群告诉记者,2011年3D电视市场占有率已达12%,预计全年销量约为400万台,2012年将达到1000万台左右,市场占有率也会提高到25%,不过考虑到宏观经济、以旧换新政策以及3D节目开播等客观因素,捷孚凯年底将重新对数据进行调整。

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