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政策退出难改大格局 农村家电前景仍看涨

http://www.av.hc360.com2011年09月23日14:39中国企业报

  四年为盟,已近尾声。

  随着日前商务部、财政部、工信部三部委联合发布通知称:2011年11月30日,家电下乡政策首批试点的“山东、河南、四川、青岛”政策如期结束,届时上述地区农村消费者购买家电将不再享受13%的财政补贴。同时,所有“家电下乡”中标产品和中标渠道的企业不允许继续以“家电下乡”名义进行任何宣传销售

  这意味着,首批四年、全国分批实施的“家电下乡”政策将全面步入退出通道,也引发了政策退出后农村市场发展前景、中小企业生存空间等讨论。有人认为“政策退出中小品牌企业日子难过”;有人认为“政策退出将引发农村家电市场的增速放缓甚至停滞”;有人认为“政策退出将给农村家电市场带来服务等方面的诸多隐患”。

  显然,围绕“后家电下乡时代”的农村市场发展和走势,大小企业之间的竞争与冲击将会成为今后1—2年内社会热议的话题。记者通过“家电下乡”政策执行情况及对诸多家电企业长达2年多的跟踪研究和分析,认为“政策进退难改农村家电市场发展的大格局,未来一段时间内农村市场还将继续保持着高于城市市场的发展增速”。更为重要的是,我们不认为“家电下乡”政策退出后中小企业就缺乏生存空间。相反,由于三四级市场的复杂商业环境和多元化的消费需求,大小企业均会找到各自合适的生存空间。淘汰的只有那些农村市场的“逐利投机者”们。

  政策走势:进退无关大局

  当年,“家电下乡”政策的推出,被锁定为“首期暂定4年”。这无疑为政策在首期执行完成后是否还将继续延续,留下了余地和空间。目前,这一政策的主管部委商务部、财政部、工信部均未就“政策的延续或取消”表态。

  不过,从政策当年出台的初衷来看,主要是在2008年金融危机下出口大幅下滑,国家鼓励家电企业开拓农村市场,最终通过刺激需求拉动整个国家内需的增长。《中国企业报》记者在采访中获悉:“政策不仅拉动了家电内需增长,还进一步带动了物流、服务等第三产业的振兴与发展,并间接缓解社会就业压力,形成了国家、企业、农民三方得利的良性生态链。”

  已经激活的农村消费者对于家电的需求性以及近年来家电作为农村家庭生活品质提升的象征,这些因素或将会弥补“政策退出”后的市场增长动力减弱的问题。更重要的是,当家电企业习惯了在“无政策”刺激下通过技术创新拉动升级换代等市场化手段推动市场发展时,政策的影响力就自然会不断减弱。

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