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市场空间缩小销量下滑 彩电业开始走爬坡路

2011/8/4/8:44来源:慧聪影音网作者:宋烨平

  近几年,彩电市场可以用“热闹非凡”来形容,光是电视机的各种类别就足够让消费者辨别一阵子了:全高清电视、互联网电视、LCD电视、LED电视、等离子电视、3D电视、智能电视等各种叫法,让消费者迷迷糊糊,搞不清楚具体区别。但这也从一定程度反映了市场的活跃程度。近四年来,彩电业在经历了家电下乡、以旧换新等利好政策推动下,在进入电器报废高峰期的促进作用下以及其它因素的有力刺激下,市场步入高速增长阶段,但随着家电下乡、以旧换新等国家鼓励性政策刺激效用的逐步递减以及市场空间缩小等原因,彩电业已趋向饱和。

  据奥维咨询最新发布数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%;明显低于市场此前10%的增幅预期。中怡康在全国470个城市的监测数据也显示,今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%。

彩电市场空间缩小销量下滑

彩电市场空间缩小 下半年困难

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  从市场方面来看,彩电市场仍旧活跃,尤其是在3D电视、智能电视等新型电视的带动下。但总体来看,彩电市场还是在走爬坡路。对此,业内人士普遍认为,彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。2002年,平板电视开始走进消费者的生活,笨重的CRT电视逐渐被轻薄的平板电视所取代。但随着近10年的更新换代,市场基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启指出,现在城市中每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后,就剩下弹性需求了,但这样的需求不足以大幅带动销量。加之受地产调控影响,楼市交易逐渐疲软,消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。

  此外,目前国内彩电企业普遍面临的难题就是:净利润率在2%-3%左右,盈利实在太少,不仅如此,劳动力、原材料成本还在不断上升。彩电制造行业的产业分工越来越细化,上游面板制造企业向下垂直整合的能力越来越强,这些不利因素都不利于彩电企业的发展。是国内彩电制造企业利润日益降低的根源。

  奥维咨询则预测,下半年中国彩电市场将维持低速增长,智能电视和3D电视将成行业推手。不过,创维彩电本部总裁杨东文则坦言,年初各大企业对上半年彩电行业预判还显乐观,然而就目前情况来看,“下半年还会更困难”。

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