家电企业净利润提升 彩电需提高定价能力

    【慧聪影音网】近日，家电业2009年第三季度财报陆续出炉。在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下，海信、TCL、海尔、美的、格力等企业捷报频传。黑电方面，海信、TCL与康佳、长虹等企业的净利润则形成鲜明对比；而在白电方面，由于上游原材料价格走低，各企业利润增长率明显提高。

    利润高增长美的后劲十足

    今年第三季度财报对于白电企业来说可谓是皆大欢喜。财报显示，海尔、美的、格力、科龙、小天鹅、美菱的营业收入均有所增长。其中，美的营业总收入达107.56亿元，同比增长16.18%，位列第一；格力营业总收入106.19亿元，同比小幅增长5.20%，位列第二；海尔营业总收入99.72亿元，同比增长41%，位列第三。

    值得注意的是，在这一系列漂亮数字的背后，白电企业高额的利润更为抢眼。今年第三季度，格力净利润达7.60亿元，同比增长69.08%；美的实现净利润4.05亿元，同比增长52.85%；海尔净利润达3.01亿元，同比增长48.88%；科龙净利润为1.49亿元，同比增长近140%；小天鹅实现净利润6864.16万元，同比增长46.24%。

    银河证券分析师朱力军告诉《中国电子报》记者：“家电企业第三季度财报最大的亮点就是因为原材料价格的回落，从而导致企业毛利率大幅攀升。”

    拥有高额利润做后盾，白电企业加速了产业结构的调整，这其中美的的野心最大。据了解，美的电器旗下的小天鹅、荣事达与美的洗衣机的零售量市场份额约为12%、8%和1%，如果形成合力，美的系在洗衣机行业的份额约为21%。日前，美的电器与小天鹅白电资产重组，美的将持有的69.47%荣事达股权出售给小天鹅。而在冰箱领域，美的通过整合华凌、荣事达、小天鹅、雪尔控股品牌的战略动作，已悄然完成在一、二级市场布局高端，在三、四级市场迅速上量的销售格局。

    对于美的的爆发，格力集团董事长朱江洪向《中国电子报》记者表示：“最终战绩如何，还要等到今年年底才见分晓。”

    价格驱动利润海信一枝独秀

    对于以黑电为主营业务的企业来说，今年第三季度财报与往年相比有些特殊，海信、TCL与康佳、长虹的财报显现出“冰火两重天”的局面。

    财报显示，今年第三季度海信营业总收入为56.33亿元，净利润1.42亿元，同比增长179.94%；TCL营业总收入131.53亿元，净利润5449.43万元，比上年同期增长8.4%；康佳营业总收入为38.54亿，净利润为2634万元，同比大幅下滑75.47%；长虹营业总收入为84.58亿元，第三季度净利润为5300万元，同比减少32.6%。

    在诸多彩电企业中，海信抢眼的表现与其他厂商形成了反差。这其中，净利润再次成为人们关注的焦点。“1.42亿元与2634万元、同比增长179.94%与同比下滑75.47%”，这样的数字出现在中国彩电巨头海信和康佳的身上确实有些出乎意料。对此，康佳在财报中的解释是：“一是面板价格在今年前三季度一直上涨，对于利润有一定的侵蚀作用。二是2008年北京奥运会效应促进了电视销售大幅上升，相对于2008年第三季度较高的净利润水平，2009年同期的净利润有较大幅度下降。以上因素导致前三季度公司归属于母公司所有者的净利润比2008年同期下降43.25%。”

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