影音市场一周回顾(08.12.15—12.21)

    作为数码领域的头排兵，还得重点提下MP3/MP4行业市场。近期市场各方面的消息，似乎都在传递着一种高清概念，据说还有高清MP4行业标准出台，高清数码时代来临。那么究竟怎样才是真正高清？高清MP4对消费者的意义又有哪些？作为以“看电影”为主要功能属性的产品，MP4要达到高清级别，首先必须具备高清视频解码能力，而结合互联网视频分布现状，国内消费者的日常应用习惯，720P、10Mb码流、绝无色块播放RMVB成为高清解码能力的基本门槛。其中，720P与10Mb码流决定了节目源的高清质量，绝无色块则反映了MP4的高清还原能力。

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    自金融危机以来，几乎每个行业都不能幸免，对于日益艰难的音响行业来说无益于雪上加霜。如何冲出“寒流”成为当前课题。CAV的“培训式营销”方法值得借鉴。CAV音响品牌本来应该进专业的家电连锁卖场，为何削尖脑袋挤进了与家居类不太沾边的家居连锁卖场。这是CAV企业有战略眼光的渠道创新之举。CAV曾调研发现，音响和新房的关联性很强，70％的顾客是装修新房才考虑购置高档音响，在家居卖场建店拦截意向购买顾客不失为一个成功的渠道创新，CAV在这点上是棋高一着的。如果到CAV的店里转转，仔细研究下，就会发现，CAV的导购小伙不光帅，导购水平也是一流的。家居类产品的绝大多数导购的水平，与CAV的帅哥比起来，都很难望其项背。CAV音响的“培训式营销”是它终端制胜的“秘密核武器”，这确保了它在音响行业爆炸性增长中迅速崛起，又能在近几年行业的疾速萎缩中安然无恙、硕果仅存。

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