液晶电视拉开降价攻势 提前抢占市场先机

    继十一黄金周之后,上周,国产液晶电视再次拉开新一轮降价攻势,52寸的液晶电视跌破万元大关,32寸液晶价格直落至3000元以下,国产液晶电视的价格防线又一次被攻破。不过,相比国产液晶的大幅降价,夏普、索尼、LG等外资品牌液晶电视却显得颇为镇定,价格方面并未作出太大调整。

    业内人士分析指出,受液晶面板价格下滑以及出口受阻的影响,液晶电视的销售在国庆节之后一直处于销售疲态,出于解决库存及回笼资金的考虑,国产彩电厂家不得不削价促销。此外,通过降价来抢占液晶市场份额,也是目前国产液晶电视的传统法宝。不过记者走访市场发现,经济动荡使得家电消费同样呈现不景气态势,尽管厂商降价吆喝,持币待购的观望心态明显。

    新一轮降价攻势拉开

    “现在42寸的液晶电视还不到5000元,我都想去换一台。”TCL集团品牌管理中心的相关负责人也难掩兴奋。

    记者从部分家电企业获悉,从上周开始,国产液晶电视再次掀起了新一轮降价,其中32寸液晶电视最高降价幅度达36%,触及3000元底线,42寸、46寸、52寸等主流尺寸降幅也达30%,国产液晶电视的价格防线再次被攻破。按行业惯例来说,国庆后的降价促销原本该在年底进行,而此次由TCL、海信、康佳引发的降价跳水,较惯例足足提前了一个半月。

    苏宁电器黑电事业部总经理李斌表示,降价涉及全部国产彩电品牌,且其降价尺寸均为目前市场上的主流尺寸,如TCL、长虹等32寸液晶跌至2990元,长虹42寸全高清液晶跌至4900元,TCL的46寸全高清液晶跌至6900元,TCL、海信、康佳等品牌52寸全高清液晶跌至9900元。

    上周末记者在广州国美天河店看到,受降价信息刺激,在液晶电视专柜前面驻足问价的市民明显增多。“这两天搞促销,加上周末,一个人都忙不太过来。”国美天河店某国产液晶电视促销人员告诉记者。

    面对国产液晶电视的降价攻势,外资品牌的价格则并未有太大调整,夏普商贸中国有限公司董事总经理大泽敏志表示,针对国产彩电的集体降价,夏普不会跟进。此外,索尼、三星、LG的降价幅度也并不明显。究其原因,李斌坦言,国产彩电军团在一二级市场只能靠抓住外资品牌价格促销的空档,才有机会对外资品牌构成实质性威胁。

    也有业内人士分析,国产液晶电视迫不及待地降价跳水,一是上游液晶面板的降价刺激,给整机价格下滑腾出了空间；二是解决库存问题,加快资金流转；三是进一步拓宽液晶市场份额。

    液晶面板降价刺激

    在此轮降价大潮中,不少国产液晶电视价格大胆下调30%,对此,有分析人士指出,主要原因还是源于占据液晶电视成本近60%的液晶面板的不断降价。从今年第三季度开始,各种规格的液晶面板价格逐月下滑,特别是10月中旬后,液晶面板的价格又开始进一步下调。据调研机构Displaysearch公布了新一期的液晶面板价格,11月上旬,从32寸至46寸的液晶面板再次大幅下调,其中32寸液晶面板的价格已经跌至220美元,相比今年7月份下跌21.4%,42寸液晶面板价格则为415美元,相比7月份的降幅也在16.1%。

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