山寨机压力变动力 民族企业寻求变革

    山寨几乎已经08年网络最热的词，而在网络铺天盖地的轰炸之下，以前的“作坊式”企业，也终于整编为“山寨集团”，各种各样的山寨产品层出不穷，而“热炒之下，必有点击”，强烈的曝光之下，山寨产品或许有了“光天化日”之下作案的错觉了，公然的推销自己产品，完全无视政府和法律。我们不能完全说山寨毫无价值，但是权衡之下，山寨的存在，对于整个制造业，整个家电产业的打击，是慢性而致命的。

    不过存在即是合理，凡是我们都要一分为二的看，山寨产品的出现可能有其积极的意义。即加重民族厂商的压力，迫使其思考出路，作出必要的改革，否则过冬只是个口号，而真正想要走的更远，民族品牌应该向山寨学习。我们应该对山寨产品和民族品牌做一详细比较，并从特点上分析根除山寨和发展产业的方式。

    山寨产品特点之一低质

    所以有山寨产品的出现，我觉得某些家电厂商也是有责任的。单就平板电视而言，以我国目前的经济状况和消费能力来看，它应该不是一种可以用来“发烧玩票”的商品，平板电视对于更多的家庭而言，是一种需要较大经济支出的耐用消费品，甚至大多数人的眼里，平板电视是“只能淘汰，不能用坏”的产品，因为耐用消费品的质量是第一位的，山寨电视能以“烟花一样短暂绚丽”进入市场，难道是电视产品已经不存在质量问题了么？这是希望，不是现实，现实或许是山寨产品和厂家的产品在这类消费者眼中已经同质了吧！

    这就我们要说的第一个重点，山寨产品的冲击力绝大部分是要国内厂商来承受的，这样的情况持续下去，首先会死掉一些厂商，而同时行业状况的恶化，会加剧民族家电产业恶化，无力研发而丧失核心竞争力，真正到那时，相信能撑下去的民族企业寥寥无几，家电行业将会由少数外资企业把持“垄断”，山寨产品也必将全部死掉，我们就只能花钱买教训，把前面省的钱再退回去。那么要避免这一情况，就要从质量这一根本开始。

    山寨产品特点之二人性化

    做山寨产品的人敢大嗓门宣传，凭的无非就是这点，作坊式的生产规模很是灵活，几乎达到了定制级的服务待遇，尤其是外观和颜色，什么流行来什么，什么个性搞什么，这点是我们不能回避的，正是有少数人买东西做摆设，所以山寨的头头们说找到了“细分市场”。抬杠的说法是，哪怕是一个水泥块，你雕刻的好看，那也是艺术品，好看的东西自然有人买。

    不过好看也不是山寨的全部，“我们的东西也许不能用，可是我们的东西很顺手”，少数的山寨产品确实有媲美国际品牌的人性化设计，有同时作为消费者的经验，“扎根群众之中”，自然而然的就拥有人性化设计理念，而少数时候，这唯一的亮点就成了卖点。所以作为打击山寨的必须，良好的设计也是关键，一色的黑盒子是没法让人提起兴趣的。

    山寨产品特点之三低价

    山寨产品的最大特点就是低价，既然“不存在产品质量问题”，那么这一点上就节省很多成本；其次，不需要技术研发的成本，这就是决定性的优势了，山寨产品可是一点技术含量都没有；没有复杂的流通渠道，卖一台回本，两台就赚了，破价格底线速度比奥运破纪录还快，混乱的市场价格最是严重，人们无法估计生产成本的时候，山寨就成了厂商的促销产品了。

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