2008年1月24日，索尼在中国大陆地区正式开始发售首款蓝光播放机BDP-S300（以下简称S300）。近日索尼BD蓝光阵营与HDDVD在高清格式竞争中，取得了关键性胜利之后，同时又逢中国正值高清元年，那么索尼挑选此时在国内大力推广高清蓝光播放器则再合适不过。这次S300的发布为实现索尼影音娱乐的全高清一体化解决方案提供了新的接入点，索尼BRAVIA高清电视、家庭影院系统和S300蓝光播放机，至此索尼在国内的整套高清解决方案已初步构成，索尼将再一次给国内消费者带来全新的影音体验。目前的该款蓝光播放机在索尼中国官方购物网站上和索尼数码旗舰店的建议零售价为4990元。消费者还可以在部分国美、大中、苏宁等家电卖场购买到该款索尼BDP-S300蓝光播放机。
对于索尼这款S300的引入，无疑是索尼蓝光全球化战略的重要一步。针对国内这个比较特殊的市场，虽然在国际市场中蓝光阵营已处于主导地位，但在国内基于HDDVD经改良后具有中国自主产权的CHHDDVD正在蓄势待发之中，相信推出之时在国内市场会占有一定优势。
而反观这次S300的推出，除了作为索尼在08中国高清元年首款重要产品外，在高清碟播放器市场上也起到先入为主的作用。虽然早些时候先锋率先在中国推出了型号为LX70的蓝光播放器，但从其售价以及本身品牌的定位来看明显是一款针对于高阶用户的发烧级小众产品。而在国外市场，纵观索尼蓝光播放器整个产品线，除了我们今天的主角S300，同时发售还有更为高阶的S500及旗舰级的S2000ES。这里部分发烧友可能会有些小情绪了：中国只有相对低端的S300发售。不过冷静地思考可能会认为索尼这样的产品策略是一种市场试探行为；但笔者则更偏向市场定位这种说法，毕竟国内市场的消费水平相对而言要低上不少，此时推出5000元级别的机型正是基于这样的考虑；若只是试探行为，那么在中国高清元年进行未免为时已晚，然更多可能是为了真正打开中国市场而选择了合适的机型，所以对索尼而言S300这款产品在中国发售后的市场效果较为重要。
