在蓝光压倒HDDVD、终结了旷日持久的新一代高清DVD格式标准之争后不久，一个新的竞争者突然冒起。
这种名为HDVMD的新系统不兼容蓝光格式，针对的乃是非主流市场。VMD即通用多层碟片(versatilemultilayerdisc)的意思，其开发商为总部位于英国伦敦的NewMediumEnterprises(NME)。NME称其系统的画质与蓝光不相伯仲，但制造成本更低。NME认为，通过降低生产、复制及硬件成本，HDVMD有望在低收入消费市场，尤其是美国以外市场，占据一席之地。
HDVMD播放器的成本比蓝光产品低是因为它使用了与标准DVD播放器一样的红色激光技术，而蓝光和HDDVD播放器都采用成本高昂的蓝色激光系统。“我们的目标不是要取代蓝光，”NewMedium的企业副总裁兼产品开发经理ShirlyLevich在一份邮件中表示。“我们将HDVMD看作主流DVD产品获得高清性能增强后的一个自然延伸。我们并不打算重新引发标准大战。”
基于这家公司一直在强调自己的价格优势，业内人士和消费者或许并不这样认为。目前一台普通蓝光播放机售价在300美元以上，而HDVMD产品仅仅199美元。NME称HDVMD播放机未来五星期内将首先在亚马逊网站上发售，但目前还没有就销售事宜与沃尔玛等大型零售商进行商谈。
NewMedium认为自己的秘密武器是好莱坞知名电影发行商之一、目前正担任该公司主席的MichaelJaySolomon。作为华纳兄弟公司的前总裁，MichaelJaySolomonzans暂时还没有开始接触各大电影公司，但称凭借自己在电影行业多年工作经验，将帮助他们争取到HDVMD的电影授权。“这是我的经验与持续关系的结合，”Soloman在接受电话采访时这样说。
无论播放器的价格有多低，没有得到美国各大电影公司的支持也是没用。到目前为止，NewMedium的成绩十分有限，在其网络商店中仅向美国消费者提供17部基于HDVMD格式的电影光盘，其中部分影片知名度也不太高，例如"TheEnigmaWithaStigma"和"KandukondainKandukondain"这两部印度“宝莱坞”的作品。他们在美国市场的主要供应商AnthemPictures、ErosEntertainment和SFMEntertainment也都是些独立发行商。而仅有的一些电影大作，如《启示》(Apocalypto)等，却不向美国市场供应。
迪斯尼、环球和华纳兄弟都不愿就是否有兴趣推出HDVMD影片发表评论。
尽管如此，MichaelJaySolomon认为，即使得不到大电影公司的支持，HDVMD格式仍有可能取得成功。生产HDVMD母盘的低成本以及消费型播放器的低价格已经吸引了中国、印度、西班牙等国电影版权持有人的关注，中国、印度、中欧、俄罗斯及北欧等国家和地区将成为HDVMD的主要推广市场。“我们能把HDVMD播放器卖到每台90美元，并且还有钱赚，”他说。
在美国，Soloman相信，宗教组织和一些独立影片制作商等知名度较低影片的制作者会把HDVMD看作一个具有成本效益的高清节目制作方式。
