高清DVD的格式大战胜负已定，但为何不见欢欣庆祝的场景？

    分析师表示，1980年代VHS录影带格式的胜利，培养出利益庞大的家庭娱乐市场。1990年代的DVD更是一大金矿，近年更成为好莱坞片商六成获利的来源。各大娱乐巨头早已将高清DVD视为另一项重点事业。

    但索尼蓝光集团击败东芝领军的HDDVD背后，却隐藏着另一个问题：整体DVD市场的衰退。AdamsMediaResearch数据显示，美国国内DVD销售业绩去年下滑3.2%，成为159亿美元。这是DVD问世以来首度衰退。该公司预测，2008年的业绩会继续跌至154亿美元，2009年也会也类似的衰减。

    因此，与其为蓝光这个尚属初期的生意大肆庆祝，好莱坞片商更担心的是如何提振整个市场。某些行动，如在新发行的DVD加入新的互动功能，和改变包装与促销方式，都是为了防止市场进一步下滑。

    DVD业绩不振有若干原因，包括市场过于拥挤和其他休闲活动的竞争，但互联网才是最大的敌人。如苹果iTunes上月新推出的500部电影下载，时代华纳（TimeWarner）和Comcast等电信运营商也推出更快速的宽频线路，提供高速下载服务。

    片商决定用其人之道还治其人之身，也就是20世纪福斯公司所谓的“数字拷贝”。从上月开始，福斯发行的DVD都附加一片内有该部影片数字光盘，消费者只要花5分钟就能把整部电影灌到电脑里（比互联网下载更快），然后用电脑观赏，或转到iPod里。

    20世纪福斯家庭娱乐公司总裁MikeDunn表示：此举让DVD成为数位革命的中心，让这个生意重回成长轨道。索尼、环球、迪斯尼和华纳兄弟也都在推动类似的构想。

    大多数的科技业顾问，仅管不如Dunn乐观，也为片商的努力表示赞赏。AdamsMediaResearch创办人TomAdams说，多加一片数字光盘，有可能抢走互联网下载电影的吸引力。

    但产业分析师JohnFreeman,anindustr认为，这不过是片商的困兽之斗，仅管数字拷贝算是一项进步，那等于是好莱坞承认他们最赚钱的生意已经过时了。今天是数字档案光盘，明天就是直接从互联网上大量下载....

    DVD市场早在2005就开始出现大大小小的问题。首先，电视节目的DVD销售显现疲态，消费者发现，他们购买的大盒光盘占据太多客厅的空间。接着，整体需求减弱导致价格下跌。去年的DVD平均零售价为15.01美元，2000年时高达21.95美元。零售商对于卖不出去的旧片DVD也渐感不耐。

    分析师说，硬件制造商、片商和零售商在高清技术的征战持久未定，也造成消费者却步。索尼蓝光上周终于让东芝HDDVD举白旗投降。

    察觉到投资人疑虑，媒体公司表示这个问题被高估了。他们认为，DVD仍将是一大获利中心，因为网络（仅管有电信业的营销花招撑腰）在可见的未来，对大规模的下载仍嫌太慢。

    片商表示，全球DVD销售仍持续增长，美国国内的增长也不致结束。迪士尼家庭娱乐部门总裁BobChapek说，仅管其他电影卖不好，如“神鬼奇航”等卖座大片还是有很好的销售量。