二、品牌关注调查
1、整体市场品牌格局
特点：冠军易主，蓝魔取代魅族夺冠
ZDC调查数据显示，2005年至2008年期间，MP3市场冠军排名出现四次变化：最先是爱国者向纽曼的过渡，纽曼卸任后魅族担当冠军之职。刚进入2008年，蓝魔便将魅族拉下冠军宝座夺魁，成为1月最受用户关注的MP3品牌。下图是2008年1月中国MP3市场最受用户关注的15大品牌分布状况。
2008年1月最受用户关注的15大MP3品牌分布
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调查结果显示，蓝魔以13.9%的关注比例夺冠。位居第二的是昂达，关注比例为13.1%，与蓝魔相差仅为0.8个百分点。关注比例在10个百分点及以上的还有魅族、纽曼与苹果，分别为10.9%、10.1%与10.0%。
其他厂商关注比例均在6个百分点以内，OPPO排名第六，关注比例为5.6%。随后的三星获得5.4%的关注比例。台电、艾利和与爱国者处于排行榜第八至第十的位置，关注比例依次为5.0%、4.4%与3.5%。索尼、海畅、艾诺、歌美和创新位居排行榜第十一至第十五的位置，关注比例相对较小。其他未上榜的品牌分享不足9个百分点的关注比例。
从这一关注比例划分状况来看，可以发现MP3市场品牌划分阵营清晰。前五大厂商关注比例保持在10-14个百分点之间，在第一阵营中彼此争夺激烈，且各大厂商均有夺冠的实力。其他厂商关注比例停留在6个百分点以内，对第一阵营的厂商来说威胁不大。
另一方面，MP3市场品牌关注分散的局面仍得到体现，市场垄断程度相对较低。
2、十大厂商排名变化
特点：前五大厂商对抗激烈，排名均出现波动
下表是2007年12月与2008年1月最受用户关注的十大品牌分布对比状况。
| 2007年12月十大品牌 |
2008年1月十大品牌 |
| 排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
| 1 |
魅族 |
12.8% |
1 |
蓝魔↑ |
13.9% |
| 2 |
蓝魔 |
11.9% |
2 |
昂达↑ |
13.1% |
| 3 |
纽曼 |
11.2% |
3 |
魅族↓ |
10.9% |
| 4 |
苹果 |
10.92% |
4 |
纽曼↓ |
10.1% |
| 5 |
昂达 |
10.88% |
5 |
苹果↓ |
10.0% |
| 6 |
OPPO |
6.0% |
6 |
OPPO |
5.6% |
| 7 |
三星 |
5.9% |
7 |
三星 |
5.4% |
| 8 |
台电 |
4.8% |
8 |
台电 |
5.0% |
| 9 |
艾利和 |
4.4% |
9 |
艾利和 |
4.4% |
| 10 |
爱国者 |
4.2% |
10 |
爱国者 |
3.5% |
由上表可见，2008年1月MP3市场品牌格局较2007年12月出现新的变化，主要体现在以下几个方面：
其一，蓝魔取代魅族夺冠。本月，蓝魔中低价位产品对市场冲击力度较大，其容量为4GB的蓝魔RM970以不足600元的价位大力出击，1GB的蓝魔新V3保持175元的低价位，吸引消费者眼球。这些促使蓝魔关注比例上升1.1个百分点，并以13.9%的关注度夺冠。
其二，第一军团五大厂商排名纷纷变动。调查显示，前五大厂商组成的第一军团竞争相对激烈。本月这五大厂商排名均出现变化。
其三，第二军团排名稳定不变。与上月相比可见，1月份组成第二军团的五家厂商排名稳定，除了关注比例上下波动外，其他未出现大的变化。
