据中怡康1-10月的数据显示，中国DVD播放机零售量达487万台，同比下降4.95%；零售额达23.8亿元，同比下降9.13%。其中，台式DVD零售量达467万台，同比下降5.76%；零售额达20.3亿元，同比下降11.8%。便携式DVD零售量达18万台，同比上升21.3%；零售额达3亿元，同比上升13.38%。刻录式DVD零售量达1.2万台，同比下降20%；零售额达2763万元，同比下降25.8%。

    国内DVD品牌牢牢把持着市场，占据市场份额的91%，剩下不到10%的市场由国外品牌占据。

    市场：几乎被国内品牌垄断

    中怡康1-10月的监测数据显示，国内DVD品牌牢牢把持着市场，占据市场份额的91%，剩下不到10%的市场由国外品牌占据。

    1-10月，排在前10名的品牌依次是步步高、万利达、飞利浦、奇声、金正、夏新、新科、索佳、清华同方、艾韵。其中，前4名品牌步步高、万利达、飞利浦、奇声的零售量份额达到47.4%，几乎占据一半的市场份额，步步高凭借零售量和零售额稳居市场第一，零售量为88.6万台，占据市场份额18.2%，零售额为5.7亿元，占据市场份额24%；万利达零售量为64万台，占据市场份额13%，零售额为3.9亿元，占据市场份额16.8%；飞利浦零售量为35万台，占据市场份额7.2%，零售额为2.2亿元，占据市场份额9.3%；奇声零售量为43万台，占据市场份额8.9%，零售额为1.8亿元，占据市场份额7.5%。

    对前4名品牌的零售量和零售额对比分析，步步高、万利达、飞利浦基本把握着600元以上价格较高的产品市场，而奇声则是定位在400元左右的产品。从前20名品牌所定位的价格来看，有11个品牌将产品的平均价格定位在320元左右，有5个品牌将产品的平均价格定位在430元左右，有3个品牌，即市场排名前三位的品牌都把价格定位在630元左右，而只有夏新定位在更高端，产品的平均价格定位在800元。

    另外，除了万利达、飞利浦的零售量和零售额同比去年都有所增长外，在前10名的其他品牌，零售量和零售额都有不同程度的下滑。尤其以夏新、新科以及艾韵的下降幅度最高。

    价格：400元以下占主流

    DVD最近3年由于市场的相对饱和，呈现衰退趋势。从1-10月DVD所呈现的价格趋势来看，主要价格集中在400元以下，价格的变化呈两极分化的态势。400元以下价格的和800元-1000元之间的DVD零售量呈现上升的趋势，而400元-800元价格的以及1000元以上的DVD销量都呈下滑趋势。

    中怡康1-10月的监测数据显示，在400元以下的价格中，小于300元价格的DVD销售量的上升幅度最高，为115万台，同比去年上升37.7%，零售额为2.9亿元，同比增长37.4%；300元-350元价格的DVD销售量为38万台，同比去年上升13.9%，零售额为1.2亿元，同比增长14.2%；350元-400元价格的DVD销售量为126万台，同比去年上升3.7%，零售额为4.8亿元，同比增长3.13%。

    在800元-1000元的价格区间中，800元-900元价格的DVD销售量为8.3万台，同比去年上升8.3%，零售额为7200万元，同比增长8.63%；900元-1000元价格的DVD销售量为6.4万台，同比去年上升28.9%，零售额为6200万元，同比增长28.5%。