近期，慧海借势十周年倾力推出的扛鼎产品“巧克力”D-801燃点了冬日激情，月销量一举突破万台，走出一波继十一黄金周之后略显低迷的多媒体音箱市场独特的上扬行情。对位营销策略的实施，使慧海借势“巧克力”实现了华丽转身。多媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产品时代进入了品牌时代，市场消费需求也呈现出多元化的态势，消费者的购买意向也由最初的功能、价格、外观等基础利益叠加到品味、个性、情调等审美需求上来，...

    近期，慧海借势十周年倾力推出的扛鼎产品“巧克力”D-801燃点了冬日激情，月销量一举突破万台，走出一波继十一黄金周之后略显低迷的多媒体音箱市场独特的上扬行情。对位营销策略的实施，使慧海借势“巧克力”实现了华丽转身。

    多媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产品时代进入了品牌时代，市场消费需求也呈现出多元化的态势，消费者的购买意向也由最初的功能、价格、外观等基础利益叠加到品味、个性、情调等审美需求上来，消费需求的变化促使企业必须变局！面对超薄概念、双炮概念大行其道的市场现状，慧海没有盲目跟风，而是审时度势的采取对位营销的策略，即瞄准行业发展趋势，满足消费者的个性需求，加大情感沟通和审美诉求，在输出产品的同时更输出一种消费理念。“巧克力”D－801就是在这个理念下诞生的，首先，将消费群体锁定在对音乐和生活有一定奢求，讲求生活情调的小资一族，他们期忘的是情感和利益的双重满足，简约、内敛、含蓄而韵味十足的产品能够有效拨动他们的心弦；其次，将唯美外观融入科技时尚之中，流畅的线条，高贵典雅的造型，高亮度钢琴烤漆工艺体现了现代工艺的科技之美，配以全频铝箔卫星喇叭、亮银色拉丝铝合金功能旋钮，匠心独具中点点滴滴都渗透出由外及里的不凡品味。

    拒绝讨好的庸俗，用产品与消费者建立沟通，注入更具人文关怀的元素，以及极高的性价比是慧海巧克力D-801成功的利剑，临门一脚的促销也显示了慧海深厚的文化底蕴和策划功力，赠送价值百元的手工紫砂茶具，不仅借势功夫茶的高热度聚焦眼球，更令同行的赠品黯然失色，隐隐而巧妙的透出“茶道”与音响倡导的“平衡之道”之间的内在联系。品味、感悟、赏鉴等词汇使原本没有必然联系的二者之间突然融合得如此紧密，试想，在柳梢轻拂的夜晚，精致的紫砂壶中沁润着上等的铁观音，在巧克力D－801演绎的袅袅婷婷的乐曲中细细品味，一种从未有过的纯净与灵动会油然涌出心底……

    把握消费导向，满足消费需求的对位营销策略使慧海产品开发导向发生了根本转移，由低层面的价格竞争转向了消费引导，使品牌力得到最大限度的释放，慧海也借势“巧克力”实现了产品转型，从十月份巧克力D－801正式上市开始，在群雄环立的2.1争霸中一支独秀，创下月销量万套以上的骄人记录，成为慧海有史以来不折不扣的单月单套销量冠军。