每年的这时候可以说是北美圣诞季的真正开始，因为从11月1日的万圣节开始，到11月第四个星期四的感恩节，再到12月底的圣诞节，可以说是节日一个连着一个。也因此，商家也都会特别看重这段时期，消费者的购买力也会在这段时间里集中爆发。

    这一法则也同样影响到了高清光盘格式大战。为了赶上万圣节，北美几大零售商与东芝一起，全力推出了200美元以下的HDDVD影碟机，型号为HD-A2，价格均为197.99美元。这其中就包括北美乃至全球的最大零售商沃尔玛（Wal-Mart）。

    需要指出的是，在DVD时代，沃尔玛真正大规模介入的时间是2003年万圣节，那时DVD影碟机降到了40美元的水平。据悉，这次沃尔玛的HD-A2的存货达到了5万台。

    除了沃尔玛外，最大的线上零售商亚马逊（Amazon）和著名的消费电器零售商CircuitCity也开始以198美元销售HD-A2。目前HD-A2已经进入亚马逊消费电子类最畅销产品前25名榜单。

    在亚马逊上，三星的BD-P1400应该是最低价的BD影碟机，售价389美元，但仍然比HD-A2贵不少。当然，HD-A2只支持1080i输出，没有5.1声道模拟音频输出，不过这些对于普通消费者似乎不是什么问题。

    东芝的发言人JodiSally表示，美国第三大零售公司Sears下属的K-Mart连锁卖场将会只销售东芝年HDDVD影碟机，并以更低的价格出货。

    位于阿纳海姆市的K-Mart卖场的员工已经证实了上述消息。不过，该员工也表示，K-Mart仍然销售索尼的PS3游戏机，在BD支持者的眼中，它也算是一台BD影碟机。

    环球工作室家庭娱乐与环球影业数字平台总裁CraigKornblau认为，低于200美元的HDDVD影碟机将是打开普通消费群体大规模采购之门的关键。

    而Sally表示，价格的下滑是经销商自己的主意，而不是生产商驱动的。这也是更早开始高清圣诞消费季的信号。

    “我们并没有调整官方指导价格（MSRP），但我很高兴看到我们的影碟机拥有强劲的销售动力。”Sally说到，“我们能明显感觉到伴随着派拉蒙《变形金刚》的发行，影碟机的销售也迅速抬高，而且这种动力仍在持续。”

    Sally强调，根据第三方统计机构的调查，东芝在下一代高清影碟机（含BD影碟机，但不含PS3）的市场占有率方面已经达到了60%，而在全球范围内，东芝在高清影碟机市场上的占有率更是达到了70%。同时由于HDDVD笔记本电脑的销售逐渐看好，HDDVD总体的生态环境正变得越来越好。

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    虽然已经把派拉蒙重新拉回到自己的阵营，但在标题阵容上，与BD相比仍然有较大的差距，在CE方面更是只有东芝一家在独撑，LG与三星的双格式影碟机，由于价格的原因，不可能派上多大的用场。

    我们昨天也提到了，华纳兄弟很可能会根据第四季度商战的情况来选择自己新的发行策略——是偏向BD？还是倒向HDDVD？还是继续中立呢？对于东芝来说，当然是后两者。可是当在内容上处于劣势后，还有什么能扭转局面呢？显然就是硬件，要想打开销路，价格是首要的。所以，将自己的产品以低于200美元销售，是必须的一步。