当电话接通步步高总经理王长春的时候，他正行驶在高速公路上，对我们关于“标王”问题的采访显得有些愕然。的确，在标王渐行渐远的今天，对于从未真正染指标王桂冠的步步高来说，现在谈论这个话题似乎显得有些不合时宜。更何况，随着电子行业整体行情的式微，如今在中央电视台一掷千金的豪门已经改朝换代，乳业、鞋业、内衣成为新世纪的宠儿。尽管步步高还在电视广告上出现，但在当家人段永平成为“甩手掌柜”后（有媒体说，段现在大部分时间在国外炒股），整个企业显得异常低调。

    然而步步高又是一个和标王如此接近的企业，从1996年开始参加招标，无论多忙，每年的11月中旬，段永平都要留出3天时间，到北京梅地亚参加中央电视台的黄金段位的广告招标。在近十年的招标会上，用段永平的话说，“差不多年年我都会到现场，都会实现自己的中标目标。”

    由于联系不上段永平，未能从他口中亲述当年参加参加招标时的情景，而现任步步高总经理的王长春也无法详细的描述当年步步高的竞标数额，这不禁让人怀疑当年那场场让众多企业热血沸腾，让无数媒体为之追捧的招标会里，有步步高这样的企业参与其中？

    更何况，人们也永远不会忘记，步步高曾和标王一线之隔。

    与标王擦肩而过

    1997年11月18日，梅地亚中央电视台广告招标会现场。众多企业济济一堂，为一场标王之战磨刀霍霍。当时央视给出的起价为8000万元，但当价位被拉至1.84亿元后，场上就只剩下101号爱多和007号步步高两家角逐。步步高举牌1.86亿，爱多立马举出了1.98亿；步步高举出2亿，爱多毫不犹豫的举出了2.1亿。当时的拍卖师林一平回忆说，101号当时年轻气盛，有些意气用事。最后，步步高决定退出。而101号正是原爱多的老总胡志标。

    这是步步高与标王距离最近的一次。

    尽管后来在一次采访中，步步高老总段永平对那次与标王的擦肩而过这样说到：“1998年那一次，我用了123456789元到央视竞标，很多人认为我和胡志标争。其实并非如此。在我的心目中，这个位置、这个时间段值两个亿，超过两个亿我就不要了。”

    但人们更愿意相信，在那场资金与实力甚至魄力的较量中，胡志标拔得头筹。甚至有好事者从两者的名字中找到些佐证：胡志标，志在夺标；段永平，永远平稳。

    然而事情的发展远出乎人们的意料：在请来成龙和张艺谋，花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片之后，爱多钱似潮来，又如潮去。从创立品牌到峰顶，爱多用了两年多的时间；从顶峰跌落深渊，只用了一年多的时间。1999年12月14日，中山中院受理爱多破产还债一案，爱多由此进入破产程序；2000年4月18日，胡志标涉嫌诈骗被汕头市公安局拘留；2003年6月19日，胡志标一审被判处有期徒刑20年。

    而当胡志标踉跄入狱时，当年竞标的对手步步高，在2000年其品牌被广东省工商行政管理局认定为“著名商标”。2001年12月，获中央电视台“家电售后服务消费者满意十佳品牌”。2002年2月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”称号。