音响消费日益走向家居化、个性化、视听一体化。

    曾几何时，音响企业走专业化路线，上马发烧级的专业音响，而且做得越“发烧”，赚得的利润越高。如今，随着音响业由暴利时代进入微利时代，以及视听一体化的概念深入人心，音响业呈现出向家居化、娱乐化、个性化转变的态势。

    复兴视听家居文化

    时下，视听一体化的概念深入人心，音响业呈现出向娱乐化、个性化转变的态势。而娱乐化和个性化是营造家居文化不可或缺的要素。事实上，“音响家居”概念包含两重含义：一是现代家庭中需要音响，二是音响要与家居生活环境相融合，音响除了必须满足其作为视听产品所具有的娱乐功能之外，还必须具有审美功能。传统音响产品的外观设计与居家环境极不协调，大而笨的音箱，贵而重的功放都与现代家庭的审美标准格格不入，与现代家居个性化、时尚化的装潢极不协调。加之传统音响由于技术上的局限无法做到轻便美观，其单一的声音效果也无法满足消费者的需求。

    越来越多的厂商意识到：一套好的音响产品不仅要好“听”，还要好“看”和有“品位”。CAV丽声音响、名赛、西奥等众多音响品牌都提出了新的产品开发思路，在做工方面更贴近高档家私，或精致或典雅或大气或尊贵的家居化音响来抢占这一新兴市场。业内专家认为，“看”和“品位”显然是派生出来的价值，这种派生价值集中体现在音响的家居化上。它简化了人们对音响的判断标准，扩大了消费受众，使音响的消费受众突破了发烧友的狭隘圈子，为音响的普及提供了一种崭新的可能，市场容量因此将不断扩大。

    走“亲民化”路线

    “以往那种很欧化的路子肯定是有问题的，不走出去势必使音响行业的生存空间越来越小。”CAV丽声音响湖南、四川两区经理闫明坦言。此话中的“欧化的路子”即只做“发烧”的专业音响。价格动辄几十万元，产品再好，消费者也只能望洋兴叹。

    据闫明介绍，1995年到1997年，音响业进入高峰期。这一时期群雄并起，竞争激烈，暴利使音响业成为家电业的“怪胎”。1998年到2002年，音响市场遭遇寒流，浮华尽去，产品销量陡然下滑，众多企业黯然离开。直到2003年，音响市场开始缓慢增长。2004年成为音响企业产品策略变化的分水岭。如今，随着音响业由暴利时代转入微利时代，以及视听一体化的概念深入人心，以CAV为代表的音响品牌转向了“亲民化”路线，以此来寻求突破口。

    音响被称为家电中最后一个贵族，但音响行业要达到彩电、空调的市场规模，永远“贵族”下去是不可能的。闫明认为，人类对声音的感觉比语言还早，音乐对人来说是一种最基本的需求，而不是奢侈享受。CAV丽声音、名赛、西奥等品牌音响推出高档、中档不同价位的产品，产品线拉长了，满足了不同购买能力的消费者的需求，得到了市场的热烈反应。在CAV音响专场店里，记者看到，销售人员除了向消费者介绍音响产品外，同时还教消费者怎样去欣赏音乐。