在80年代早期，索尼的Betamax格式输掉了和VHS之间的格式之战。如果能垄断高清影碟格式，这意味着数十亿美元的销售额。
索尼和东芝在激烈地抢夺着领先的位置，近来的主要手段就是降价和打折。索尼在今年2月发布BDP-S300时，报价为599美元，然而到正式上式时，形势发生了变化，4月份东芝把旗下的几款HDDVD影碟机降到了399美元，5月，HDDVD促进社团（HDDVDPromotionsGroup）宣布东芝将会实行100美元的折扣，入门级型号HD-A2的报价仅为299美元，而且这一活动将持续到6月12日。
东芝HD-A2高清播放机 支持720P/1080I输入，现在仅199美元
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IDC的调研分析师ElizabethCurtis的认为，BD将会成为胜利者。
“IDC认为，BD拥有更多制片公司的支持和引人注目的产品，这将会引领他们最终赢得格式之战，”Curtis对TechNewsWorld说，“现在看来很难说哪个阵营领先于对手，但可以肯定的是两者都完全投入了持久战中。”
“HDDVD的持续降价使得BD阵营感觉到压力，不得不跟着下调了影碟机的价格，”她解释道，“在以后，随着价格的下降，越来越多的影碟机将被售出，索尼的产品将会逐渐完善。同时，虽然生产和销售都在提升，但是索尼的利润正在减少，而且他们不得不继续降价，以保持在格式之战中的竞争力。”
消费者的胜利
YankeeGroup的分析师JoshuaMartin说，最近的降价并不是因为需求在提升。
“价格从高处降到如此之低的有两个原因。BD影碟机用激光头的量产，一方面索尼将可以售出更多的影碟机，但是这会影响到BD阵营中其他厂商的利益。东芝则不一样，市场上的HDDVD影碟机几乎都是东芝独家产品。”Martin指出。
“这在一定程度上帮助了PS3，如果BD的生产成本能够降低，PS3的成本也可以更低。需要注意的是，HDDVD有一系列成功的打折促销运作，他们的影碟机已经降到了299美元，而且即将进入沃尔玛（Wal-Mart），这是一个很难与之正面竞争的价格。”Martin总结道。
笔者认为：消不管降价是否因为需求在提升，但降价的结果肯定有助于消费，蓝光和HDDVD两大阵营在拉锯战中不断地将高清碟机的价格降低，这对于消费者来说无疑是一个利好息。
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