----2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》摘要

    为帮助广大电视机企业及时了解国内城市家电市场的需求信息，掌握国内主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化趋势，从2005年1月份开始，在信息产业部经济体制改革与经济运行司的指导下，中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组共同开展了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究，并于每个季度公开发布报告数据，连续两年内已经进行了八次发布。

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，联合北京顾能市场调研中心，于2007年1-3月继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况第一季度调研，形成《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，最终调研成果内容摘要如下：

    一、城市消费者家庭预期购买彩电选择平板电视比重同期提升30个百分点

    2007年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售168万台，其中液晶电视156万台，等离子电视12万台。随着国内平板电视市场竞争强度的加剧，以及平板电视产品价格的持续下降（尤其是中、小尺寸液晶电视），带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段。时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减，《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%（其中液晶电视占75.3%，等离子电视占7.2%），这要比2006年同期的53.7%高出近30个百分点。

    在市场环境因素影响下，城市消费者平板电视消费需求已愈来愈强烈。现阶段，可以说平板电视已成为家电产品最热门的消费，在北京、上海、广州等大城市家电连锁卖场内已经很少能看到CRT彩电样机的展示，取而代之的几乎是清一色的平板电视，加之各大家电卖场、彩电企业种目繁多的促销活动，营造了平板电视消费的火爆场面，也正是在这种消费潮流的带动下，城市消费者对平板电视表现出了极高的需求愿望。

    图1：城市居民家庭预期购买彩电类型比重

城市居民家庭预期购买彩电类型比重

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    二、“高清”、“大尺寸”——2007年中国平板电视消费市场需求两大主流趋势

    数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现数字转播，一定程度上促进了高清晰度平板电视的消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%。消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心。

    图2：2005-2007年中国城市消费者对彩电高清与标清概念的认知

2005-2007年中国城市消费者对彩电高清与标清概念的认知

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    我国已承诺2008年使用高清电视为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。在政府的大力支持与推动下，企业要建立以确保产品品质为前提，以消费市场的宣传推广教育为主线的发展方式，才能在数字化产业发展的大浪中迎风破浪，领跑我国的数字高清平板电视市场。