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降价挡不住 06年MP3市场价格走势分析

2007/1/30/11:48 来源:慧聪影音网 作者:蓝心

    “MP3价格大幅跳水!”,2006年中让我们感受最深的就是MP3市场的价格战。降价对于MP3市场来说似乎已经成了家常便饭。从3月开始,价格一路狂跌不止。今天在这里,我们就对MP3市场2006全年的价格走势做一简要分析。

MP3价格指数

MP3价格指数

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    进入2006年后,闪存芯片价格持续下跌,直接造成MP3生产成本的下降,399元逐渐成为市场主流512MB播放器新的价格标杆,而容量为1GB的产品价格也处于不断下滑状态中。而2006年第一季度新品的上市,使新一波低价风潮席卷了MP3市场,造成MP3播放器市场价格战更加激烈。进入4月,降价趋势依然。

    4月,众多厂商为抢占五一黄金周的降价促销时机,对产品价格做出了大幅度调整。最终导致本月MP3市场价格持续走低的局面。总的来看,大幅度的降价行为成为本月MP3播放器市场最大的特征,而厂商迎接五一的降价促销行为是导致产品价格走势大幅下滑的重要因素。

    经过4月的前期准备,进入5月,众多厂商集中发力,上演降价“大戏”。而且相比4月来看,由于黄金周的到来,给整体MP3播放器市场带来的降价促销契机,使市场降幅加大。尤其是容量1GB的MP3播放器,其在经历上月大幅度下滑后,本月再次出现价格探底现象,成为市场上降幅最高的一类。

    进入6月,MP3市场价格与5月相比没有太大变化,仍然保持走低趋势。但是综观本年度第二季度的市场来看,随着产品新陈代谢速度加快、五一销售黄金周的到来等,为第2季度提供了销售契机,但是市场降价趋势仍无法扭转。不过这也从另一个侧面反映出,MP3市场正在逐步步入销售的高峰时节。    

    进入第三季度,学生市场逐渐预热。分析人士认为,学生市场消费潜力仍主要集中在512MB产品上,所以进入7月,随着暑期的正式开始,为厂商以及经销商对512MB产品进行清仓甩货提供了时机。所以从整体市场来看,暑期厂商对MP3市场倾销行为导致了产品均价出现了大幅下滑现象。不过降价的主力主要集中在逐渐退出市场主流的512MB产品上。8月,厂商将降价的重点转向了1GB产品,1GB的MP3播放器则成了市场上降价的主力机型。

    “金九银十”,9、10月份是又一个销售黄金期。众商家纷纷推出了不同形式的促销活动。降价仍然是主旋律,各品牌的产品均有不同程度的降幅。

    进入11月,年关价格战再度打响。众商家为了能抓住年底最后的销售时机,使出浑身解数,各品牌,不同容量的产品都有大幅价格调整。此时对于消费者来说正是出手的最佳时机。不过还要提醒大家,在购买时一定要谨慎,理性消费最重要。    

    2006年即将结束,回顾走过的一年,产品更新换代加快,“降价”成了MP3市场的主角。对于消费者来说,购买选择的空间更大了。然而对商家来说,对然,MP3的市场空间还很大,随着同质化竞争的加剧,竞争将更加激烈。单一的价格竞争,将逐渐无法适应市场的竞争。音乐的本质功能是MP3产品能够站立市场的真正的守望者,但是,谁才是MP3将来真正的“东方不败”,则要看它应对市场变化的升级速度、力度和技巧。

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