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2007年音响业隐现新发展拐点

2007/1/22/15:59 来源:慧聪影音网

 

    MP3、MP4:预计2007年市场容量会在1000万部以上,其总体变化可能有一个方向,一是向更大容量发展,512M有可能逐步成为主力产品,硬盘型MP3也会有进一步发展。二是多媒体MP4,由于整合了音频、视频,甚至涵盖了电视照相等功能,对于追求新潮,追求时尚的年轻一族,吸引力会越来越大,只要把握得好,不断创新,市场前景可期。当前,首先要解决行业技术标准问题,切实把好质量关,防止因一哄而上导致整个质量下降。其次,要明确产品的消费群定位,努力抓牢青少年群体,不断开发新功能,在外观造型,制作工艺等方面一定要力求精美,时尚,同时必须加强售后服务。

    汽车音响:预计2007年总产量在3800万台-4000万台,其中内销量约在650万台-700万台。汽车音响产业我国起步较晚,目前无论是配套市场还是零售市场基本上还是外资企业或中外合资企业的天下,我们在新一年中要着力解决的是如何培育自己的研发制造能力,根据国际品牌汽车音响企业中有八成已在中国投资厂,全球六成的汽车音响产自我国这样一个现状,可以借鉴DVD产业的经验,先从加工贸易下手,逐步提升自己的发展能力,相信总有一天,完全由我国自行研发制造的汽车音响会立足于国内国际市场。

    近年来,国内音响市场上唯一突起的当数MP3、MP4便携数码音视频播放机。2005年MP3销量约685万部,今年预计800万部以上。MP3、MP4以其功能丰富实用、小巧精美,深受广大青少年喜爱,与手机族一样,它还具有不断翻新,不断诱导消费者更新的特性,所以这类产品的市场前景将更为开阔,但要警惕一哄而上导致的恶性竞争。

    音响产业面临的困难

    1.供给能力增长迅速,产品明显供大于求。当前,音响整机制造企业达千家之多,就两类主导产品而言,DVD的年生产能力可达2亿台以上,家庭影院年生产能力可达1000万台以上,但国内市场的容量,DVD年销量仅徘徊在1000万台以上,家庭影院也只在500万台上下,供求的严重失衡带来了市场的过度竞争,导致企业利润下降。加上音响行业进入门槛低,进入很容易,但退出机制却不完善,如企业兼并重组、破产、产业转换等都比较困难,造成企业数量多、规模小、效益低。

    2.缺少核心技术,创新能力薄弱。以DVD为例,国际上以飞利浦为代表的专利权人,正是利用了我们没有核心技术,先后在欧美市场加大了对DVD播放机的专利费支付调查力度,使DVD出口遭遇强大阻力。2001年我国影碟机出口额为20.2亿美元,同比增长99.4%,2003年增速降低到43.4%,到2005年,同比仅增长5%。更令人难以接受的是目前DVD的价格只有三年前的30%不到,但专利费却基本维持原收取标准。因此我国虽然已成为世界DVD生产大国,但由于承受了高额的专利费压制和专利技术市场不规范引发的低价恶性竞争,使得我国DVD产业在过去几年产量、出口量高速增长期间,在关键技术上没有取得资金的积累和支持,整个产业没有形成可持续发展的良性循环。

    3.缺少能激起消费热情,能引领市场的新产品,缺少有强大市场影响力的品牌。

    与电视机相比,音响行业还缺少像长虹、康佳、TCL、创维等这样的名牌企业,也在一定程度上造成消费者选购意向的不确定,缺少领军品牌的市场是一个成熟度不高的市场,而这正是目前音响行业的现状。

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