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从中国出发的名牌 明基五年心路历程
2007年1月16日 11:25  来源:投影时代  

    江南特有的小桥流水,古韵今风,透露着平易、隽永的亲切,匠心独具的姑苏园林景观,和一面面迎风招展的道旗,悠悠然见证着新世纪的传奇——2001年12月5日下午,苏州,吴宫喜来登大酒店内,在镁光灯照耀之下,明基李焜耀怀揣着壮志雄心,正式为BenQ新品牌揭幕,并以此为起点开始了一趟史无前例的“长征”。如同当年中国工农红军开创人类历史上的奇迹一般,明基新品牌苏州誓师,同时也担负着两项“不可能完成的任务”,一是要改变世人对中国企业不能从代工走向自有品牌全面转变的怀疑眼光;二是要塑造一个真正从中国出发的世界名牌……。

    通过“水平整合+垂直分工”发展模式,明基过去不断提升集团作战能力,尤其在关键零组件与核心技术领域,跨足3C形成强大的竞争优势。而品牌塑造方面,从最初自牌与贴牌两条腿走路出发,BenQ仅用3年便达成高成长率与高知名度的阶段性目标。在其三周岁庆生会上,明基首度提出了独一无二的5C战略,不仅意味着BenQ品牌成功走出襁褓期,更为企业发展规划出清晰的蓝图,进一步坚定了发展自有品牌的决心。时隔五年,当我们再度回眸BenQ走过的每一步,不难发现一个由中国出发的世界名牌已经初具雏形,并且正在向着其伟大的愿景持续前进。

    化企业愿景为品牌使命

    在针对中国企业发展史的研究过程中,多数专家、学者均认同,愿景是组织成长的动力,而愿景与使命的缺失则是不少中国企业走向失败的重要原因。在《向解放军学习》一书中,作者同样也提出类似观点,唯具有使命的企业和企业家,才能在商业社会中生存和发展。早在1992年,明基便已确立企业愿景——“传达资讯生活的真善美”,以及以“诚信”为基础的价值观。在明基董事长李焜耀看来,企业存在的目的是为人类社会创造可持续性的价值,而要成为永续经营的企业,唯有将历史观与文化思考带进经营模式中,并以“诚信”作为企业经营最高道德原则。

    一路走来,明基透过3C数字时尚网络产品与服务,力争将现代科技的真实、亲善与美丽传达给顾客,并为消费者创造出兼具品质与品味的生活体验和风貌,同时明基也在全球范围内积极发展并落实绿色、无污染的环保制程,以兑现创造社会价值与善尽社会责任的企业承诺。而BenQ新品牌的推出,更是明基说到做到的具体表现。明基中国营销总部总经理曾文祺表示,品牌具有与人类生活充分结合的深度与广度,对社会文化与生活型态具有深远的影响力,积极地往世界名牌的方向走,可以拉大企业价值创造的空间,从而让企业对生活型态发挥出更大的影响力。

    化企业愿景为品牌使命,B-e-n-Q(BringingEnjoymentandQualitytoLife)这四个英文字母的组合,非但从字面上呈现出了享受快乐科技的意涵,更传达了明基全新的思考模式以及对于人类社会和未来生活的美好憧憬,不仅与“传达资讯生活真善美”的企业愿景一脉相承,更是所有明基人坚定不移的信仰和矢志达成的终极目标。这一目标看似很高,但却并非“不可攀”。就在“蝶舞迎春到海南—BenQ2007策略发布会上”,明基BenQ向与会媒体记者们,全面展示了品牌发展的骄人成果,并以事实宣告BenQ五年来品牌建设,取得了第一阶段的胜利。

    创新技术深耕品牌优化生活品质

    5C战略为明基规划出清晰的发展蓝图。

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