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2007平板价格战 外资跳水救市国产主攻
2007年1月10日 17:11  来源:深圳商报  作者:李纬娜  

    2007年的深圳彩电市场依然酣战不断。元旦以来,各大卖场的液晶电视价格一降再降创出新低,多款外资品牌的大屏幕液晶售价更是跌破万元。业内人士称,随着全球液晶面板生产线的不断投入,以液晶为主打的平板电视价格下降不可逆转。2007年有望成为大屏液晶的“普及年”,全国平板电视市场规模预计将达到750万台。

    外资平板“跳水”救市

    自去年洋彩电频爆质量危机之后,外资品牌积极举起“价格利器”,意图通过惊爆价挽回消费者信心。走进国美、苏宁、顺电等家电卖场,记者发现,索尼、夏普、三星飞利浦等外资品牌的降价表现尤为突出,且不断创造行业售价新低。如夏普一款32英寸液晶售价仅为5990元,索尼一款42英寸液晶直逼万元大关,飞利浦42英寸液晶干脆跌破万元。

    面对此番外资平板的集体“跳水”,国产阵营反应并不明显,除37英寸以下液晶有10%~30%的降幅外,40英寸以上液晶多无动静。对此,康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹分析,主要是因为国产品牌对国内各类市场覆盖力都很强,产品线丰富。据了解,虽然目前平板市场国产品牌数和外资品牌数各占一半,但前者在去年的平板电视销售中占到60%以上份额。

    国产阵营主攻大平板

    液晶电视“降声一片”的同时,新年伊始的彩电市场还释放出另一个重要讯号,即消费者对大尺寸液晶电视的需求显著上升,预期购买40英寸以上的比重接近40%,大屏液晶有望成为普及品。

    来自康佳、创维、TCL、厦华等企业的市场人士表示,春节期间,除中小尺寸市场外,他们均将重点布阵高端产品,对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市场发起强烈攻势。如康佳将把其双倍高清打造成大屏液晶的主打品种,并将推出一系列大屏新品;厦华重点推出目前中国最大的52英寸真高清液晶电视,市场参考价仅29999元;此外,上述厂商还开始重兵布阵大屏高清客厅市场。

    上游配套产品的发展也为大屏液晶的普及提供了有力保障。市场研究数据显示,2007年全球市场的大尺寸液晶面板供应能力将迅速增加30%以上,今年供过于求几成定局。业内人士分析,由于各大面板厂商投入的新生产线将会加大37英寸和42英寸面板的产量,国内企业可放手一博,这两个尺寸的平板电视将具有很高的附加值。

    平板增幅今年将超50%

    在不久前结束的“2006年中国数字电视产业终端产品发展论坛”上,一份《2007中国平板电视市场预测报告》撩开了今年平板电视市场的神秘面纱。

    调查显示,在经历数年平板电视高速增长势头之后,2007年的国内平板电视市场仍将“高歌猛进”,预计整个市场规模将达到750万台至760万台,增幅超过50%以上。

    这份报告称,今年增长的部分将主要来源于二三级市场,其消费需求比重将由现阶段的15%提升至30%。2007年,一线城市的竞争将体现为品牌综合实力的竞争,二三级市场则主要是渠道竞争,且仍以37寸以下中小尺寸为主。

    此外,随着大尺寸液晶屏的量产,在40英寸以上大屏幕市场,液晶对等离子的市场比例将继续呈现压倒性优势。2007年,大屏液晶的市场比重将占到65%,液晶电视整体比重将达85%。

 
 [关键词]:电视机 康佳 创维  发表评论    【推荐】 【打印
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