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液晶电视跌破3000不可能 市场还未普及
2007年1月8日 8:41  来源:IT168  


  2006年12月31日,国美、苏宁、大中、五星纷纷表示元旦期间32英寸液晶电视将跌破3000元、37英寸液晶跌破6000,而且消息迅速在互联网传开。2007年1月1日,笔者亲自走访了国美、苏宁、五星三家卖场,但是笔者却没有见到3000元特价液晶电视的影子。

  其中一家促销人员告诉笔者,特价机已经销售一空,当问到是哪个品牌的哪个型号的时候,却被告知:“我也没有见到货,也不太清楚。”而另一家彩电销售人员告诉笔者:“32英寸卖3000元这简直是开玩笑,你搞错了吧?”当笔者表示其他卖场有售时,这位促销人员答复:“即使有也可能是淘汰的旧货,或者样机,建议还是购买新品。”

  对于超低价液晶电视,笔者不禁怀疑这是家电卖场为了吸引人气而进行的“文字游戏”;此外,笔者仍然坚信液晶电视虽然不断降价仍然无法迅速成为中国消费者的首选。

  跌破3000是一场文字游戏

  在2006年12月31日,笔者看到“32英寸液晶电视将跌破3000”的时候,就表示怀疑,因为目前还没有一家企业能够把32英寸液晶电视的成本控制在3000元以内。

  据了解,32英寸液晶电视的面板大部分都是由第六代屏切割而来,面板的原材料成本分布为,背光模组21%、驱动IC4%、液晶3%、偏光板7%、彩色滤光片16%、化学材料3%、靶材1%、玻璃6%、逆变器6%、PCB以及其他被动元件10%、其他元件2%,合计为79%。这意味着一张32英寸液晶面板的成本原材料成本就达到了79%,也表示32英寸的液晶电视面板的价格下降空间较小。

  而另数据显示,9月份,32英寸液晶面板的价格为365美元折合人民币2800多元,根据液晶电视价格=液晶面板/0.7计算,32英寸液晶电视成本价格大约为4000多元。而且由于32英寸液晶面板的原材料成本比重较大,也导致其降价空间较小,因此,短期内32英寸液晶电视跌破3000元是完全没有可能的。

  31日笔者在晚7点多的时候路过大中电器城,看到外面排起了长长的队伍,人们手里拿着号,好像是等待叫号吃饭的情景,殊不知,这就是在等待购买限量发售的一批家电产品。但是,即便如此吸引眼球的价格,32英寸的液晶电视也大多在3000元以上,没有发现32英寸液晶跌破3000元的现象。

  液晶电视短期仍难以普及

  节前频频爆出32英寸液晶电视跌破3000元,这纯属是商家的炒作,即使有这样价位的产品也是少量的样机或者库存产品,而有媒体据此推测“32寸液晶降到3千,42寸4千时代不远了”,并且据此预测2007年中国将实现液晶电视普及,笔者认为这都是没有理论依据的推测,相反笔者认为液晶电视对于中国消费者来说仍然是“奢侈品”,短期内没有快速普及的可能性。

  根据iSuppli的预测,2007年全球液晶电视出货量为6250万台,比2006年增加57%。虽然这一业绩已相当不错,但若与2006年出货量增长95%的水平相比,还是相去甚远。中国作为全球最大的发展中国家,显然消费者对液晶电视的需求并没有成为提高增加液晶电视的出货量的主要动力。

  而从液晶电视的价格上看,32英寸液晶电视平均售价在6000元,而最低售价也在5000元左右,而40英寸以上液晶电视售价最低也要上万元,这样的价格对于中国消费者来说仍然是高价商品。这是中国消费者收入水平决定的,数据显示,2006年中国人均收入突破了1000美元,然而并不是可支配收入,1000美元仅能够买一台廉价40英寸液晶电视。而且随着房价、物价上涨,中国消费者可支配收入将更少,因此,液晶电视对于中国消费者来说仍然是奢侈品,这决定了液晶电视的较慢普及速度。

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