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音响行业再度崛起 消费市场“变脸”记
2006年12月19日 9:39  来源:长沙晚报  作者:陈卫军 赵雄  



    长沙音响消费越来越品牌化。

    “音响业仍是资本的热土。”一家全国有名的外资企业职业经理人王先生近日告诉笔者,他看好音响业的前景,已转行介入音响业,“我在长沙等地市场调查时发现,不少消费者对音响的消费欲很强。”像王先生这样的人,笔者近来遇到不少,种种现象表明,音响业再度崛起是大势所趋。盘点2006年长沙音响行业,笔者发现音响消费市场在“变脸”。

    变脸一行业两极分化

    随着竞争的加剧,无论是进入大超市、大卖场的“通道费”,还是连锁专卖店的布置等流通渠道成本日益增加,使行业出现了两极分化。据了解,以前全国正规音响企业有100多家,但目前有实力的企业只有20多家。以CAV丽声音响、名赛、西奥等为代表的品牌音响推出多个品牌,目前已在第一集团军中占据了较大的份额。音响行业正在被少数几个强势的音响集团所垄断,加剧了音响业的“强者愈强,弱者愈弱”的格局。CAV丽声音响、名赛、西奥等高档国际品牌销量剧增,在消费者心中拥有较高知名度。据不完全统计,仅湖南市场CAV丽声音响、名赛、西奥等品牌就占据了整个高档音响市场的80%以上;而步步高、金正等国产品牌则主攻中低档市场,占领了很大市场份额。

    变脸二设计时尚家居化

    长沙市民家居越来越讲究,选购音响重视与整个装修协调。在偌大的客厅摆上一套华美时尚的音响,既为视听享受,更为展示一种时尚的生活方式。于是,家居化音响设计应运而生。笔者在各大家电卖场看到,时下流行的音响如CAV丽声音响、名赛、西奥等主流品牌,在做工方面更贴近高档家?,偏好轻巧、纤薄,而且色泽呈现出多样化。CAV丽声音响湖南经理曾春宏分析,借助现代高科技视听产品,在家里实现视听娱乐已成为现代家庭提高个人艺术修养、娱乐身心的一种最佳方式,音响产品与其他的家电产品有着众多不同特色,具有浓郁的文化色彩和个性化色彩,家居化音响设计正迎合了这种需要。

    变脸三销售渠道多元化

    在市民的印象中,只要提到音响,特别是品牌音响,就会想到各种装修豪华的特许专卖连锁店。如今这种情况在变,CAV丽声音响、名赛、西奥等一些强势品牌,一方面大力发展高规格的“影音生活馆”;另一方面与家润多、通程、国美、苏宁等专业家电卖场全面合作;此外,音响还联姻家居,音响店开进了家居城,笔者了解到,CAV在长沙万家丽路好百年家居城的音响店生意很红火,引起了其他品牌纷纷仿效。据中国音响协会理事黄文辑介绍,目前家电行业销售渠道正发生天翻地覆的变化,国美、苏宁等家电销售巨头的崛起,改变了整个家电行业的格局。单一的渠道销售模式,已经不能适应变化的环境,音响品牌必须与时俱进,坚持渠道多元化。

 
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