长沙音响消费越来越品牌化。

    “音响业仍是资本的热土。”一家全国有名的外资企业职业经理人王先生近日告诉笔者，他看好音响业的前景，已转行介入音响业，“我在长沙等地市场调查时发现，不少消费者对音响的消费欲很强。”像王先生这样的人，笔者近来遇到不少，种种现象表明，音响业再度崛起是大势所趋。盘点2006年长沙音响行业，笔者发现音响消费市场在“变脸”。

    变脸一行业两极分化

    随着竞争的加剧，无论是进入大超市、大卖场的“通道费”，还是连锁专卖店的布置等流通渠道成本日益增加，使行业出现了两极分化。据了解，以前全国正规音响企业有100多家，但目前有实力的企业只有20多家。以CAV丽声音响、名赛、西奥等为代表的品牌音响推出多个品牌，目前已在第一集团军中占据了较大的份额。音响行业正在被少数几个强势的音响集团所垄断，加剧了音响业的“强者愈强，弱者愈弱”的格局。CAV丽声音响、名赛、西奥等高档国际品牌销量剧增，在消费者心中拥有较高知名度。据不完全统计，仅湖南市场CAV丽声音响、名赛、西奥等品牌就占据了整个高档音响市场的80％以上；而步步高、金正等国产品牌则主攻中低档市场，占领了很大市场份额。

    变脸二设计时尚家居化

    长沙市民家居越来越讲究，选购音响重视与整个装修协调。在偌大的客厅摆上一套华美时尚的音响，既为视听享受，更为展示一种时尚的生活方式。于是，家居化音响设计应运而生。笔者在各大家电卖场看到，时下流行的音响如CAV丽声音响、名赛、西奥等主流品牌，在做工方面更贴近高档家俬，偏好轻巧、纤薄，而且色泽呈现出多样化。CAV丽声音响湖南经理曾春宏分析，借助现代高科技视听产品，在家里实现视听娱乐已成为现代家庭提高个人艺术修养、娱乐身心的一种最佳方式，音响产品与其他的家电产品有着众多不同特色，具有浓郁的文化色彩和个性化色彩，家居化音响设计正迎合了这种需要。

    变脸三销售渠道多元化

    在市民的印象中，只要提到音响，特别是品牌音响，就会想到各种装修豪华的特许专卖连锁店。如今这种情况在变，CAV丽声音响、名赛、西奥等一些强势品牌，一方面大力发展高规格的“影音生活馆”；另一方面与家润多、通程、国美、苏宁等专业家电卖场全面合作；此外，音响还联姻家居，音响店开进了家居城，笔者了解到，CAV在长沙万家丽路好百年家居城的音响店生意很红火，引起了其他品牌纷纷仿效。据中国音响协会理事黄文辑介绍，目前家电行业销售渠道正发生天翻地覆的变化，国美、苏宁等家电销售巨头的崛起，改变了整个家电行业的格局。单一的渠道销售模式，已经不能适应变化的环境，音响品牌必须与时俱进，坚持渠道多元化。