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年末盘点 06年投影行业事记之低价来袭
2006年12月19日 9:39  来源:IT168  作者:王亚峰  

    时至2006年岁末,看似风平浪静的投影机市场其实是暗涛汹涌,各大厂家都在暗地里摩拳擦掌,希望今年能有一个好的销售业绩,同时为明年的市场打下坚实的基础,11月21日,明基就在北京高调发布了其应用了“背景墙色彩校正”技术的“傻瓜投影机”明基MP510, 4999元的全国统一零售价更是创下了DLP投影机行业的最低价纪录,引起了业内外人士的广泛关注。其实降价是2006年 投影机市场 一个贯穿始终的主题 ,无论是商用机型还是家用机型,无论是高端机型还是中低端机型,无论是老牌劲旅还是新生力军,到处都是降声一片,整个投影机市场恰似进入了战国时代,群雄逐鹿中原,纷纷祭起降价这面大旗,希望能够更多的吸引人们的注意力,让我们消费者着实过了一把当上帝的瘾。 

    低价来袭  其势汹汹 

    在过去,投影机几乎是个奢侈产品的代名词,总是跟尖端的技术、高昂的价格联系到一起,那时的投影机很难进入普通消费者的视野。在2年以前,投影机价格大幅下降,万元级的入门投影机开始走入人们的视线,性价比有了很大的提高。然而,投影机价格与灯泡寿命两个瓶颈依然难以突破,众多消费者的对产品价位的心里底线仍然难以突破。所有这一切在今年得到了很大的改变,在解决了有关投影技术和降低了生产成本以后,投影机也在不断降低身价,以贴近消费者,从年初的明基投影机MP615以7800元的售价开展促销送礼活动开始,今年的投影机市场就拉开了降价的序幕。 

    促销 

    特别是自从联想将旗下的TD306降至了5999的价位,踢爆了投影机的价格底线,投影机市场的低价旋风更是一发而不可收,不少一线厂商紧随其后,纷纷都将产品降到了“5999”的价位,一时间媒体惊呼投影机低价时代来临了。可就是这个不足六千元的低价投影机标线,近日又被打破,日前明基推出面向低端用户的投影机新品MP510,更是以4999元的低价再次挑战你的心理极限,随着其在国内市场上销售的全面展开,必将对国内级投影机市场产生巨大冲击,4999元的投影机的出现将让消费者轻松组建家庭影院带来更多的选择,改写家庭的娱乐方式,成为让老百姓买得起、用得起的大众化视频产品,谱写出新的家庭娱乐应用乐章。 

    这场价格之战的主角不仅仅是投影机新品,一些曾经取得不错销售业绩的功勋机型也纷纷参与其中,在高端领域,松下商务旗舰产品PT-UX80NT投影机在北京的市场卖价已经跌入在16000元左右,中端市场上,东芝TDP-T30目前报价还不足万元,面向低端用户,爱普生EMP-S4连续对其身价进行了大幅度下调,不仅跌幅达千元,而且6998元的低价后依然有价值888元的高档时尚松下无绳电话赠送,让人欣喜不已。 

   价格下降的背后 

    今年的投影机市场价格大战如此惨烈,消费者在可以购买到更便宜的产品的同时,也不免有些疑问,价格降了,机器的品质如何呢?现在的价格可以出手了吗?以什么样的价格购买投影机最合算?其实所有的这些我们都可以从市场上找到答案。 

    首先买方市场的状况决定了投影机的降价是必然的。市场中任何一件商品的降价或者涨价,都是由其供求关系决定的,这是市场经济的规律。任何一种商品、任何一个产业,都不能脱离或者违背这个规律,投影机也一样。现在投影机市场的供求关系发生了变化,用老百姓通俗的说法就是由卖方市场变成了买方市场,也就是说由过去制造商占主导地位,变成了由消费者占主导地位。由于现在厂商多了,制造商多了,大家耳熟能详的IT厂商也加入到投影机行业中,新产品的发布也由最初的技术驱动转移到更为合理的需求驱动上来了,当然对于消费者特别看重的价格,厂商更是采取了一降再降的做法,只是为了能够吸引消费者更多的目光。 

    其次技术的进步使得降价成为可能。即便是在一个供过于求的市场上,低于成本价的恶意低价也是不能长久的,现在的投影机价格虽然有了大幅的下调,但厂商还可以保持合理的利润水平,这其中主要归功于技术的进步。正是由于新技术的出现,生产成本的进一步降低,才使得厂家有额外的空间让利给我们最终的消费者。投影机的成本在很大程度上都取决于面板,因为在投影机的成本中面板及其相关核心部件占据了整机价格的1/3以上,新技术的应用使的面板的价格大幅回落,这也使投影机价格下降的有力支撑。这其中爱普生EMP-S4的降价就是一个明显的例子。  
  

    最后,由于用户需求的增加,刺激着投影机市场越做越大,产量的大幅增加,进一步促使投影机成本迅速下降,现在市场上的投影机产品日渐丰富,产品研发周期大幅度缩短,基本上每周都有几款新款投影机面市,投影机市场竞争日趋激烈,出于缓解库存压力和为新款投影机开辟较大的市场空间的考虑,投影机生产厂家一般也会对早期推出的机型采取一定的促销措施,经销商为了销售更多产品而不断以降价来吸引消费者,所以市场上各种各样的促销活动也是一浪高过一浪,蔚为壮观,这些在一定程度上也加速了产品的价格下滑趋势。 

    点评:至于究竟以什么样的价格购买投影机最合算?这是一个无法回答的问题。因为投影机价格不是静止的,而是处于不断变动中。所谓合算的价格,要加上一个时间条件。如现在,笔者可以告诉你,购买6000元的低端投影机是合算的,但是到了明天,也许就变成购买5000元的投影机是合算的,合不合算是要视乎当时市场发展状况,降与不降都是由当时市场说了算。 

    纵观2006年的投影机市场,降价构成了其一道靓丽的风景线,随着价格底线的不断下调,相对于其他显示设备而言,投影机的普及率一定会越来越高,相信在不久的将来,你一定会在市场上发现一款适合自己的投影机。 
 
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