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中国家电连锁第一并购案后的尘嚣
2006年12月18日 19:45  来源:慧聪网影音行业频道  作者:浪尖  


    2006年7月25日随着国美收购永乐消息的发出,整个中国家电业为之震颤了数日之久,各种猜测各种评论如雪片般飘落在这个夏日里的家电版图上。这个堪称家电连锁的第一并购案,让几个关键对象周围的空气变得很紧张,或者说因为这几个宝贝与国美历史形成的特殊关系让世人对这他们的命运格外关心,这几个宝贝就是苏宁、大中、格力

    要说回忆一下自7月25日那天起到今天所有关于连锁巨头间暗战的事情,也着实有些意思。7月25日傍晚国美召集全国新闻媒体宣收购一事,慧聪家电的编辑们兵分两路去跟这个事件,一路在新闻发布会现场,一路在公司着手专题的准备。一些与编辑比较熟识的企业愣是挂在网上追着问事情的进展,家电连锁业态的大整合让企业们非常担心未来进场的各种门槛是否又要抬高。

    当天晚上十点,国美永乐的新闻发布会早已结束,但家电行业的编辑记者们没有人回家休息,都在赶着最新的新闻,而同样没有消停的还有另外三位连锁巨头——苏宁、大中、百思买(五星)。十点左右三巨头相继发布了对国永合并事件的态度,言不由衷的祝贺那是场面上的事,更实质的问题是寡头竞争和大中的归属。

    国永与苏宁的明争暗战

    曾经唯一可以与国美相提并论的苏宁成了各方视线关注的第一焦点,国永合并后苏宁的实力的确显得弱小了许多,但有意思的是,从此以后国美与苏宁之间的较量却更上层次。

    合并一天后就曝出“上海永乐员工忙跳槽苏宁借机揽人才”的新闻,同时苏宁也放出总部将迁到上海的消息。上海正是永乐电器的老巢,苏宁欲借国美、永乐合并人心浮动之际攻击对手最核心区域的计划不言而喻。黄光裕对此事大为恼火,陈晓更指此消息是苏宁操纵。随后的7月31日,黄光裕、陈晓在一个公众场合同时宣称:下一个收购对象将是苏宁,并示,如果苏宁不同意,两者将“以打求合”。这是国美、永乐宣布合并后第一次公开“一统家电江湖”的野心。苏宁孙为民当即做出回应,以一句“收购苏宁只是国美的美好愿景”欲浇灭这场口水战,但没想到黄光裕的大话却让苏宁股票市值凭空蒸发了若干个亿,孙为民怒斥黄光裕这是“阴谋诡计”,更扬言要起诉老黄。

    不过口水仗毕竟不是真真枪的干,两家真正拉开架势打的是8月初国永、苏宁在上海的拉客大战。对于消费者来说收购之类的事情好象跟自己的利益没有多大关系,但这次却是个例外,消费者最关心的就是合并后买家电的价格会涨还是会跌。因为永乐老巢在上海,苏宁总部虽身在南京却觊觎上海已久,于是首场战争就爆发在了这里。7月25日后的第一个周末各路记者奔赴上海探察消费者的反应。有不少消费者对此事表示了极大的关注,之前听说因为并购后竞争会更激烈,卖场的价格还会更低,于是消费者纷纷来到店里观察。此时正值平板电视空调的促销高峰,此类商品在各卖场中的价格均有所下调,消费者对这一现象当然表示欢迎,部分消费者认为如果能降得更多那就更好了。

    进入8月国美与苏宁的低价战更是到了眼无旁人的地步,借“店庆”之名大搞促销,这种低价战甚至蔓延到了全国各地的门店,促销产品也从平板电视、空调扩展到小家电、手机等。苏宁与国美的让利方案此起彼伏,家电连锁之间的竞争从未这样热闹过。当人们都以为国美、苏宁会就此在明枪上较量下去的时候,8月下旬突然出现了几篇指责陈晓“贱卖”永乐,侵害股民利益的文章,虽然国美、苏宁自吹业绩的新闻浩如烟海,但这几篇文章在这片烟海中显得格外耀眼。

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