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特约撰稿人:美国音响市场走访见闻
2006年12月18日 19:45  来源:慧聪网影音行业频道  作者:Lam  

    还记得我刚懂音响为何物时,中国高档音响市场上的音响都是国外品牌。不知不觉十来年之后,不仅中国市场上出现了众多自己的品牌,而且中国制造的音响已经在美国等国家大展风采,本人有幸在美国洛城亲眼感受到中国正在从音响进口大国向出口大国转变。在美国市场上,中国制造的音响已经成为一道独特亮丽的风景线。

    “中国制造”随处可见

    小编在洛杉机等城市的一些音响卖场FLY’S和CIRCUITCITY,沃尔玛等发现,中国制造的音响正在大行其道,在短短几年的时间内,中国制造就开辟了一片属于自己的天空。美国的许多品牌比如JBL、BOSS、狮龙;日本的雅玛哈、健伍、天龙等国际上知名的品牌,他们的许多产品都在中国生产制造。

    中国制造的音响在产品质量、技术和外观上都得到了美国市场的认可。一向以认真、细致出名的日本产品都到中国来生产,这不能不说是一个巨大的进步。中国生产音响的时间并不长,从中美合资、中日合资到今天自主研究、开发和生产,中间不过短短十多年的时间。中国制造的音响在核心技术和听音效果都能与国外许多大企业媲美,而且在外观设计上,中国生产的音响能够紧跟欧美潮流,在国际市场上处于领先的地位。

    小编在美国采访期间了解到,国内某家音响企业每月就有几万套音响销往美国。据CIRCUITCITY销售经理介绍,其实中国很多音响企业从1997年开始开拓美国市场,并于成功打入当地的市场,每年销往美国的音响都以100%的比率增长。目前CAV出口到美国的产品类型有就有十多种。

    国内的另一家以外销为主的音响企业---惠威音响制造有限公司,同时他们也在着手与美国家电连锁店商议的合作事项。在每次的拉斯韦加斯音响展,惠威总是最出风头的一家中国企业,最近几年在美国市场表现出众,前景看好,每月都有音响销往三藩市。

    FLY’S电器商场AV事业部的有关负责人告诉我,近几年来,中国音响在美国市场的占有率增长得比较快。许多美国、日本的知名企业都将产品转到中国生产。一方面肯定了中国音响的地位;另一方面也展现了中国生产音响的发展潜力。中国生产的音响不仅注重产品的质量、音色、效果,同时还注重外观设计。懂得根据不同的文化需求来设计出不同的款式。这也是中国音响之所以发展迅猛的原因之一。

    “入户”美国

    除了CAV、惠威专门从事外销的企业在美国市场站住脚跟外,国内许多大的企业也在美国开拓出一片市场。如万利达等。据记者了解到,国内视听界的巨头们---黄文辑等每年都会前往美国参加各种各样的国际会展,致力于开拓美国的AV市场。

    还记得三年前,惠威参加了在美国拉斯维加斯举行的2003年国际消费电子大展。惠威与许多国际一流的音响品牌同台参展,最终以优质的产品荣获了三项大奖。惠威多媒体的喇叭已经获得"BestofCES2003High-EndAudioFinalist"(最高荣誉高级发烧音响类厂商之一)。

    CAV首次参加了美国拉斯维加斯国际消费电子大展。在展会上,CAV出色的表现受到了广泛关注。会展结束后,CAV马上了签订了明年展会的600平方米的展位。并表示,决心三年内要在美国市场上大展拳脚。

    在美国市场上,DVD也成为红极一时的走俏产品。美国正在处从使用录像机到使用DVD的转变时期,所以美国音响市场需求量非常大,而DVD的普及必然会给音响的发展注入一股强大的活力。再加上目前美国市场上对于中国制造的认可,因此许多国内生产音响的国家都看好美国市场,谁都想把这块肥肉变成自己的囊中物。

    在洛杉机,我陪同洛杉机美国电台的DJ一起去试听了中国产的的静电喇叭。在试听结束之后,那老外竖起了大拇指,他说:"我从来没有想到,中国的静电音响会有如此出色的声音表现力。它的音色完全可以和美国马田卢根相媲美。

    要两条腿走路

    中国是世界上音响品牌最多的国家,为何能在短时期内就拥有了美国这一块市场?

    首先,中国生产的音响质量有保证。近年来,中国的企业对于质量和售后服务意识都有所提高。因此,无论是自己的品牌还是在中国生产的日本、欧洲等地方的品牌,都具有良好的质量保证;其次就是中国音响不断提高的研发能力。中国音响从模仿开始起步,发展到今天,国内的音响企业已经能够根据不同客户和市场的需求生产出不同的产品;第三个原因是,中国的产品规模比较大,保证了充足的货源供给;另外一个原因是,具有同等质量的音响和国外品牌相比,国产价格只是国外品牌的一半。

    对于中国品牌来说,目前最重要的事情就是树立自己的品牌形象,在加大外销的同时也要开始经营自己的品牌。

    "国内的音响不能只是替人作嫁。为别的品牌做贴牌生产固然能够省去品牌运营所需要的投入,但是一个音响企业要想长久地生存下去,就必须有属于自己的品牌。既然我们的产品已经得到国际市场的认可,那么我们需要加强的是对于国产品牌的经营。同样质量的产品,贴上日本品牌价格就贵上一半还多。所以国内的音响企业应该具备长远的眼光,不仅要为别人生产,而且还要拥有属于自己的品牌。"这正如慧聪网影音频道总经理王宇所说,"用两条腿走路是目前在中国以及其他国际市场上最可行的方法。"

    编后语:

    小编来到美国60天之行,从美国市场上采访到第一手资料,发现到美国市场上中国制造的产品无论从数量、质量还是种类上都有了很大的发展。发展的速度是惊人的。记者此次如实地记录下了美国市场上中国家电的情况,希望能够将第一手信息及时与国内的生产企业分享。也希望能够为国内企业行走美国市场时提供一个依据和参考。

    目前在美国市场上"MADEINCHINA"(中国制造)已经是一个很普遍的字眼。美国近年来逐渐退出劳动密集型产业,这就给国内的生产企业提供了一个机会。国内的企业利用较低的生产成本进入美国市场,给美国市场上提供了性价比极高的产品。一时间,中国制造的产品,无论是音响、DVD还是彩电、白电还是国内正热得电磁炉都在美国市场上升温,掀起了一场"中国风暴"。

    中国是彩电、DVD、白电、音响生产大国。国内市场已经无法满足企业生产规模和开发能力的扩大,惟一的解决办法是走出国门另辟蹊径,寻找国内企业发展更广阔的空间。而质量和价格是国内的企业进入美国市场的敲门砖。中国产品冲击世界的时机已经来临!也希望慧聪网能把中国音响带出国门,走出世界了。    

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本文作者Lam

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