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锐丰音响王锐祥谈民族品牌音响国际化路
2006年12月18日 11:49  来源:南方都市报  作者:王海艳  

    王锐祥认为,做品牌音响很重要。

    “中标奥运迈向国际化”

    锐丰音响董事长王锐祥谈民族品牌音响国际化之路

    日前锐丰音响在国家体育场场地(“鸟巢”)扩声系统的项目中,被确定为合同签约单位。12月8日,锐丰(LAX)与国家体育场于人民大会堂召开签约仪式。至此,中国专业音响第一次参与奥运盛事,正式登上国际大舞台。

    经过国家体育场一年多的不断对比筛选,锐丰音响逐一击败各大进口品牌。日前,记者采访了锐丰音响董事长王锐祥。

    “要将LAX做成国际品牌”

    南方都市报记者(下简称“南都”):体育营销是企业实现快速拓展和品牌提升的重要营销方式,锐丰音响签约奥运是否有这方面战略考虑?

    王锐祥:十年前,专业音响市场是进口产品的天下,国内音响行业基本没有自己独立的品牌,很多只是国际品牌的代理商,锐丰也是如此。从97年开始锐丰开始做自有品牌LAX,这是异常艰难的过程,但是我们坚持下来了。目前在国内专业音响行业应该说很多企业都在做,但是绝大部分停留在OEM层面上,没有自己的品牌,我们一直坚持做LAX,目前在技术上已接近国际先进水平。我们要将LAX做成国际化的品牌,竞标奥运是非常重要的一步。

    南都:锐丰是否已经有清晰的国际化路线,签约奥运后有怎样的规划?

    王锐祥:国际化是双刃剑,既可以扩大国内市场,也可以在国外市场上开疆辟壤。在专业音响行业以前都是欧洲企业的天下,中国品牌走向世界不仅面临了技术上的障碍,也有很多非技术类的障碍。锐丰计划在境外寻找合作伙伴,引进先进技术,并且在海外成立研发中心,也有可能在国外投资设厂。

    南都:请问目前来看,签约奥运会可以为锐丰带来哪些权益?

    王锐祥:锐丰投入大概几千万,包括赠送和供应产品。从权益上来看,一是肯定了锐丰产品接近国际先进水平,因为中标奥运展馆要经过无数专家的论证。二是做奥运工程,可以培养一支高素质队伍,对于产品的品质和工艺水平有了很大的提升。最后是品牌国际化,对于开拓国际市场具有深远的意义。

    “得品牌者,得未来”

    南都:锐丰签约奥运有哪些风险,锐丰将如何应对?

    王锐祥:风险也很大,做砸了,就是告诉世界,中国专业音响不行。但不去做,就永远没有机会。如十运会等大型活动,以前全是进口产品的舞台,国产品牌没有经验,也没有人相信。但是锐丰成功地完成了十运会的项目,这是国产设备第一次进入并且成功的案例。

    南都:您刚才多次提到要做民族品牌,国内专业音响发展缺乏品牌是行业的主要问题么?

    王锐祥:得品牌者,得未来。这几年来,专业音响行业竞争氛围加剧,对品牌的要求、对技术的要求却不断提高。

    但从目前国内行业来看,大部分都是OEM。另外,在产品上,做低端产品的太多,高端产品太少,也是因为缺少技术和研发。比如,国内电视台一年不下十几个亿用于购买进口设备。这种市场状况殛待改变。

    “中国企业不会输给外资”

    南都:形成这种状况的原因是什么?

    王锐祥:主要是没有形成自主创新的能力。应用人才多,研发人才少。另外一个原因,就是中国人对民族品牌缺乏信心。这也使锐丰成为孤独的引领者。做奥运会,不是为了赢得多大的收益。如果以后我儿子问我,为什么专业音响行业里没有民族品牌,我该怎么回答?我希望通过鸟巢,可以证明中国人做得比老外好,中国企业不会输给外资企业。

 
 [关键词]:音响 锐丰 LAX  发表评论    【推荐】 【打印
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