肩负历史使命 再掀行业波澜
2006年10月17日 16:49  来源:慧聪网影音行业频道  作者:胡浩 QQ:261531294  

                                         ——访奇声电子营销总监周学坤

    2006年,站立在行业队伍之中,我们听到的更多声音是“转型”。现在中国部分的音响企业都在转型,但哪种转型才是最实际有效的呢,转型之路是否好走?真的就只有转型之路可走?作为行业中的龙头企业又是如何看待“转型”这一话题的?带着这些问题,我们采访了奇声电子营销总监周学坤先生。

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奇声电子营销总监周学坤先生

音响行业问题多多
 
· 行业门槛低。国内音响行业的生产集中在制造环节,而国家并无相应的标准来规范这些生产厂家。这个行业在资金门槛以及标准门槛都很低,加上行业高利润的诱惑,必然使众多杂品牌涌入市场。而国内的消费层有明显的区别,不同的细分市场都有很大的市场空间,因此,消费市场的这一特点,使众多小品牌得以存活。
  
    另外,每个品牌都有自己的竞争策略,在市场里听不到统一的声音,消费者和厂家对产品技术信息的不对称,同时权衡和评判的标准不足,这些因素也是导致国内的音响市场混乱的原因。

  · 需求被分解。音响最初作为一种财富的象征,备受消费市场的关注。但随着消费市场的日趋理性,这类产品在人们添置家电费用不足时,成为首先考虑在外的产品。同时,随着其他娱乐行业的兴起,消费娱乐的方式呈现多样化,消费者对音响产品的需求被分解。影剧院、KTV、音乐会等消费方式已经被逐步认同,而对家里音响设备的要求在逐步降低。
  
    另外,音响市场不规范的竞争状态,提高了消费者的购买风险。多年前的香武仕事件使音响行业在公众中的整体诚信度迅速下降。而劣质产品层出不穷,对消费者的信心有很大的打击。因而,基于消费市场的变化,为消费者树立信心,音响行业必须建立自己的游戏规则和行业标准。
  
    市场竞争的游戏规则必须由行业内优秀的品牌发起,为行业建立门槛和竞争秩序。音响行业的A标,推出已有一段时间,从今天的市场来看,对市场的作用有限。这个标准并非国家强制性的标准,对于行业内有一定知名度的品牌,和原本比较规范的品牌在市场发展中有一定的促进作用,但对于混乱的市场,效果甚微。

  · 来自替代品的威胁。近几年消费电子市场在国内迅速发展,个人消费类的产品正在逐步蚕食传统的音响市场。如MP3、MP4、PDM、PMC等便携产品的出现以及逐渐普及,对音响行业提出了很大的挑战。
  
    便携数字播放器,在音质和产品设计上都颇具优势。而这些产品在功能上的表现以及与其他产品具备的兼容性是传统音响产品不可比拟的。目前国内的PC拥有量仍在增长,以此为平台的消费电子产品也将得到快速的发展。这种趋势将把传统的音响市场再次压缩。

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