首页 | 产经 | 产品超市 | 搜索 | 专题 | 人才 | 论坛 | 商务 | 管理 | 书店 | 网站地图 | 邮箱
高端电视  | 行业资讯 | 技术动态 | 影音评介 | 商机库 | 产品大全 | 名企巡礼 | 行业社区 | 展会
如何找 如何买 如何卖
   慧聪网首页 > 影音行业 > 行业资讯 > 音像世界
“电影后产品时代”来临 消费大于票房消费
 
慧聪网   2005年10月18日8时10分   信息来源:四川在线-现代快报    

  华仔主演并投资的电影《再说一次我爱你》即将上映。如果说,一张电影票价约30元,其“后产品”——小说20元/本,同名唱片专辑、广播剧、漫画各种画册、道具,要想照单全收,你将消费近300元左右。

  “后产品”消费大于票房消费,西行东渐,对中国人来说,消费国产电影是第一次,它能行吗?这种消费模式能走多远?让我们忧心又关注———

  “后产品”美国是始祖

  《E.T.外星人》、《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《指环王》系列等电影,我们只知其票房收入高得惊人,而更大一笔收入是其“后产品”。
斯皮尔伯格的《星球大战》系列,其在全球造成的“星球”效益,涉及到的漫画、卡通玩具等的造型版权及其他相关产品,早已超出电影票房。《狮子王》的票房收入是1亿美元,后产品收入高达6亿美元,其投入仅5千万美元。

  在美国,影视产业之所以在商业社会里居于高利润产业的前列,是因为它的赚钱的方法不仅在于票房收入,其相关产品的收益占据了很大的份额。有资料显示,美国每年有70亿美元的国内票房收入,其份额仅占美国电影产业的27%,电影“后产品”收入占73%。

  《英雄》小试牛刀

  美国电影“后产品”也刺激了中国电影市场。最早投入电影“后产品”的要数2002年张艺谋导的《英雄》。该片不但创造了国产影片2.5亿票房之最,在“后产品”开发上也是开了“先河”,达3000万:1780万元出售DVD/VCD的版权;跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元人民币的价格出售版权;同名小说、漫画红极一时;与中国邮票总公司合作发行人物邮票,根据片中设计的道具等等,使《英雄》正式走入院线前就已赚了不少。

  之后,徐克《七剑》步其“后尘”,在电脑游戏、漫画出版、手机游戏、形象产品开发、演艺经纪等总共7个项目上“齐头并举”,参与资金达到10个亿。

  周杰伦主演的《头文字D》,片商开发的有烟灰缸、打火机、钥匙扣、手机链、抱枕,其中一个正版的钥匙扣高达80元。因目前已遭遇盗版,无法统计真正的销量。

  尽管如此,有关部门给出的统计还是不够乐观:我国电影院票房每年约为8亿元人民币,占全国电影业总收入的90%到95%,而“后产品”收益,仅占5-10%。

  怎一个“亏”字了得,“亏”在花天价投拍的巨片,钱没赚足。

  华仔创下之“最”

  《再说一次我爱你》不是华仔投资拍摄的第一部片子,据说,此前,投一部亏一部,是否这一次华仔醒了,于是,来了个“后产品”开道。开创了目前国内开发电影“后产品”之最。

  据称,目前,该片根据该片而来的国语唱片专辑,10月20日在全国发行。其同名小说已登上各大书市,漫画也于9月发行。此外,还有每集15到20分钟,共10集的广播剧开始在全亚洲超过50家电台联合播出……片方的宣传口径是:我们是国产电影中,电影“后产品”开发得最全的电影。

  国人准备好了吗?

  “后产品”不仅在美国大行其道,2003年《哈利·波特》在中国上映时,中影公司引进了200多种玩具、服饰、海报、书籍、笔记本,并在影院特别开辟出哈利·波特专卖店,销售这些商品,赚了个满堂彩。

  那么,消费自己的“电影后产品”你准备好了吗?

  A、心理准备

        网名叫莉莉的女孩告诉记者,她非常喜欢收集电影海报,只要是大片上映,她都会收集相关海报,她说:“很多收藏海报是限量发行,价格较高,尤其是进口原版海报,必须从上海甚至国外邮购,成本价都接近每张200元,因为喜欢,所以心甘情愿。”

  但对“后产品”的信任度,“莉莉”有多大?在广州某影院,只陈列出了一套《七剑》的小版宝剑模型。一个多小时,没有一名问津者。某书城一儿童柜上,某动画片的双碟装典藏礼盒亦有积尘。一些影迷认为,有的国产片“后产品”太过单调,除了VCD,便是玩偶,缺乏新意,有评论者认为:“中国电影后产品市场没有培育起来,价格不是主要问题,主要还是没有消费习惯,最根本的是要把年轻、有活力、追求附加值的青少年吸引进电影院。”

  B、市场准备

  国外有专门的公仔店和电影院配套发售“后产品”,而在中国,几乎买不到正版进口大片“后产品”。只有广西南宁有一家“后产品”专卖店,成都是在个别豪华影院内设有专卖区,但品种不

  齐,且货品不多。

  据悉,一些国外“后产品”,许多资深玩家都是通过网络越洋拍卖,因为在国内,有钱也未必能买到原版“后产品”。

  C、信念准备

  国外许多后产品因属限量发行,一些资深玩家购买后主要用于收藏,以待升值后再做投资。而目前在国内,只是买来玩玩而已,离投资还远。

  许多电影发行商都认为后产品是个金矿,但如何开发这个金矿,还是一门学问,值得中国电影人思索。记者马丹实习生吴帆陈兰

  关键词:后产品:电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等等与电影有关的衍生产品。

  后产品价格之最

  《星球大战》中Obi-Wan用的光剑:5500元

  特别提示

  告诉你一个数据你相信吗?在美国,每年电影票房收入70亿,而“电影后产品”就有约190亿,几乎是电影票房的3倍。只顾票房的中国电影似有所领悟,于是,从《英雄》、《七剑》开始,尤其是即将上映的《再说一次我爱你》,中国电影人在开始卖电影票的同时,也同步开卖与这部电影相关的玩具、邮票、纪念品、电子游戏、图书等等。近日不少业内人士预言:中国电影步入“电影后产品时代”。
 

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
特别推荐: 
· 动荡年代 碟机市场内忧外也忧
· HD-DVD “微特尔”好莱坞的暗战
更多精彩:
· 消费者不满DVD标准争 推迟购买
· 国美限量售米奇MP3 售1900元内
[热门关键词]:音像 音响 音箱 
  热点推荐                             专题 访谈 论坛
·听如目睹 英国B&W扬声器
·债权真实有争议破产案未被受理
·堡典国际音响 时代先锋之音
·三星质疑低价等离子 谨慎购买
·EVD行标难认可 数字院线受质疑
 相关文章 更多 
·全国“打击盗版音像制品夏季行动”初战告捷  ( 8月9日 7时55分 )
·国产音像制品出口存在三大问题  ( 7月8日 16时5分 )
·我国音像制品出口呈六大发展趋势  ( 7月8日 15时55分 )
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 最新商机    
 热门产品