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行业增产不增收——复读机之市场分析
 
慧聪网   2005年8月17日19时31分   信息来源:《京华时报》    

    2002年,国内的复读机销量创下了1300万台的最高历史纪录,但是,大多数的品牌仍然亏了钱。2003年5月1日起,国家开始在全国范围内正式实施国家强制性产品认证制度,即3C认证,这对于混乱的复读机市场本应是利好消息,然而半年过去了,3C认证并未给复读机市场起到过滤作用,大多数复读机企业依然未走出亏损的沼泽。

  探究历史原因

  首先,杂牌机扰乱了整个复读机行业市场,其低廉的价格严重误导消费者认为所有的复读机产品都是廉价的。其次,杂牌机一味追求低成本、低售价,在产品质量与售后服务等方面都没有保证,使得部分消费者对整个行业抱有怀疑,另一方面也导致了各产品的利润率大幅下降。

  有业内权威人士透露:国内复读机行业这种“增产不增收”的尴尬境况是一种必然现象。主要原因在于复读机进入门槛低、监管不严、利润较高,假冒伪劣复读机成了不法厂家的“摇钱树”。除了消费者容易受骗以外,许多运作规范、质量有保证的正牌厂家也深受其害,所以针对目前良莠不齐的复读机市场,必须制定严格的“准入制度与标准”,同时通过企业的认真执行与推广来“清理门户”,唤醒消费者正确的消费意识,让其真正得到实惠。据金远见公司复读机产品的负责人介绍,杂牌复读机对市场的冲击是很大的,对市场的规范运作起到了阻碍作用,同时对消费者的利益也形成了侵害。

  
  “3C”下达“驱逐令”

   2003年,国家为了进一步规范家电产品市场,从5月1日起,在全国范围内正式实施国家强制性产品认证制度,即3C认证。凡没有取得认证的家电产品,国内生产的不准出厂、国外生产的不准进入国门,经销商也不准销售。

  目前,众多国内著名大牌复读机厂商开始纷纷申请3C认证。笔者从国家认监委获悉,当前获得3C认证的复读机厂商只有文曲星、步步高等少数几家。有业内分析人士指出:国家正式实行3C认证,可以说是为国内真正有实力的复读机厂商提供一个良好的发展机会。这意味着,届时将有大批复读机产品无法在市场公开销售,这极有可能肃清一批没有实力的杂牌,各大主流品牌之间的原有格局也会发生一些微妙变化,可以肯定的是:3C认证的出台,一定会为目前混乱的国内复读机市场清理“门户”。

  政策出台效果不明朗

  然而3C认证正式执行已经近半年,对于复读机行业来说,效果似乎并不如人们想象的那样美好。“3C认证的初衷是好的,净化市场、规范市场秩序、保护品牌、提升名牌、维护企业与消费者的合法权益,将市场上质量低下的杂牌大军赶尽杀绝,使市场步入有序竞争的健康轨道。但从3C这半年执行的情况看,3C未能充分发挥过滤作用,仍然让劣质的杂牌复读机有空可钻。”这是一位复读机企业的高层领导人对3C执行情况的评价。在记者采访过程中,不少大企业也都表示了类似的看法。

  探究假冒产品仍能存活的原因,一业内人士告诉记者:复读机的主市场在地、县级市场(俗称二、三级市场),但这些市场的3C认证宣传比较薄弱,政策执行比较缓慢。那里的消费者更注重的是价格,只要便宜就行,对于知名品牌、3C认证的概念比较淡薄。

 
 
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[热门关键词]:复读机 步步高 3C 
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