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iPod成美国文化偶像
 
慧聪网   2005年7月1日14时29分   信息来源:《广州日报》    

  “这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义,而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器,成为美国人生活中不可或缺的东西。”

  音乐能唤起人们内心最深处的情感,而能够买到一件物品将你所有的音乐收藏一网打尽,让多达1万首歌揣在你的口袋里,更容易让人对这个物品产生强烈的感情,建立密切的关系。

  据称,3/4的名人口袋里都揣着i-pod,他们包括威尔·史密斯、格温妮斯·帕尔特罗、贝克汉姆、卡尔·拉格菲尔德……

  本报综合报道 今年年初,苹果公司的创立者、现任CEO史蒂夫·乔布斯在纽约市留意到了这样一幕:“我当时身处麦迪逊大街(纽约广告一条街),看到几乎每一个街区都有人戴着白色的耳机,我就想:‘哦,老天,我所期望的情景终于开始发生了’。”而苹果公司的设计主管乔纳森·伊夫在伦敦也经历了相似的体验:“在大街上,在地铁里,都可以看到许多人在用它。”密歇根大学运动机能学教授、今年59岁的维克多·凯奇则介绍说:“走在校园里,你会发现三人中有两人在使用它。”

  他们都在谈论同一件事情:iPod音乐播放器无处不在的状况,它的突然流行。对于美国人来说,这个只有烟盒大小的数字音乐播放器(其迷你版更小,只有信用卡一般大)已经大大超越了一个消费品的意义,而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器,成为美国人生活中不可或缺的东西。

   “它是我的宠物机”

  对于美国300多万用户来说,iPod不仅能够源源不断地提供丰富的歌曲和CD,而且让他们拥有了进入某个社会圈的通行证。苹果公司跟用户所创造的这个社会圈改变了人们未来消费音乐的方式。凯奇教授说:“当学生们在校园里看到我也用着iPod时,就会发出会心的微笑。它成为联结我们的纽带。”

  苹果并不是第一个生产MP3播放器的公司,但是早期的MP3要么是功能低下,只能重复播放几首歌的玩具类型,要么就像砖头一样笨重,使用起来很不方便。而苹果公司的产品不仅功能强大、操作方便,而且具有让人爱不释手的外观设计。难怪许多年轻人被它情不自禁地吸引,把它当宠物一样看待。家住迈阿密的16岁少女布里特妮·温德里把自己的iPod机称作“鲍勃音乐机”。她解释这一行为时说:“我希望让它紧贴我的心,并给它起一个名字。”

  名人、明星对iPod的肯定也成为它的魅力所在。好莱坞有名的歌词作家丹妮思·里奇说:“我喜欢它!我把自己写的歌全拷在里面,无论走到哪里都带着它。”她这番话让人感觉到用iPod真的好酷。

  里奇女士只是加入普通消费者行列对iPod赞不绝口的名人中的一个。好莱坞著名男演员威尔·史密斯在做美国国家广播公司(NBC)名主持杰·雷诺节目嘉宾和接受著名科技杂志《连线》采访时都毫不掩饰对iPod的热爱之情,把它称作“本世纪的发明大事”。而面对时尚杂志《Vogue》的采访,好莱坞女星格温妮斯·帕尔特罗也吐露了自己喜爱iPod的心声。她给刚出生不久的女儿起名“苹果”,让人不免猜测这纯属巧合,还是以此来对她所喜爱的苹果产品致敬。

  而在英国,一贯走在时尚前沿的贝克汉姆也是iPod的拥趸。英国的狗仔队曾偷拍到贝克汉姆带着iPod跑步的照片。

  在数不清的电视剧、电影和MTV节目中都出现了iPod飘逸的身影,以至于近日福克斯电视台对该台最热播的系列剧《O.C》制片人乔什·施瓦茨下了一纸禁令,要求他在以后的节目中描述音乐播放器时不得再使用那种太容易表明“苹果”身份的白色耳机。iPod也是27岁的施瓦茨的心爱之物,恰好最近他的iPod在宝马车中被盗,尚在失魂落魄呢,闻说此禁令不禁大怒。他申辩道:“我们的观众都在使用它,我们剧中的角色为什么不能用?”

  为夏奈尔、芬迪等品牌设计时装的天才时装设计师卡尔·拉格菲尔德收藏有60部iPod,还用镭射码在机身背部一一编号,一看编号就知道其中存储着哪类音乐。拉格菲尔德还把对iPod的热爱运用到时装设计中去。他设计了一款芬迪粉色制坤包,可以存放12个iPod,售价1500美元。此外,Gucci、Prada等其他高端潮流品牌也设计了iPod的专用手提包。

  iPod产品经理丹妮卡·克利里表示,iPod的白色和不锈钢的外表能让人配合不同个性化的搭配。她还指出,某时尚杂志发现,3/4的名人口袋里都装有ipod播放器。

  专用手提包只是苹果之外的公司为iPod所配置的200多种配件中的一种。iPod配件从外接扬声器、麦克风到设计了iPod专用衣兜的名牌滑雪衫,应有尽有。iPod正在把它的影响力带入生活的方方面面。最近苹果又跟宝马公司合作设计了iPod转接器,把数字音乐装进了汽车,让驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。而《连线》杂志网站本周四发表一篇文章称,许多厂家为争做iPod保护套的生意打得不可开交。

  人们一旦买了iPod,就特别容易迷恋它,总是不停地谈论它的功能,对偶尔的小故障抱怨不止,时刻注意电池的寿命,常常担心丢失这位新结识的数字朋友。一位波士顿投资商克里斯廷·林奇表示:“如果我丢失了我的iPod,我会神经崩溃。”网上甚至有文章称,无论是iPod用户还是那些囊中羞涩的追捧者都对iPod产生了“宗教性的狂热”。

  iPod迷们不仅仅是为了音乐而使用它。有人把iPod称作“运载歌曲的豪华轿车”。iPod巨大的硬盘容量让它具备了多功能的潜在素质。许多电脑用户发现iPod的庞大储存空间可以用来储存巨大的数字文件,比如电影《指环王》的制作者就利用iPod将每日在外景地拍摄的片断带回工作室。而成千上万的摄影爱好者更是发现了使用iPod储存数字照片的奥妙。

  iPod也为教育机构所青睐。今年,美国著名私立大学杜克大学将向秋季入学的新生免费赠送新款iPod第四代播放器。

  新款iPod将内置新生指南等学校资料。此外,为配合iPod的使用,杜克大学还专门设立了网站,提供音乐、讲座等有声教材的下载,同时还可以通过付费下载iTunes提供的音乐文件。

 
 
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