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iPod虽然是领导者,但还不是统治者
 
慧聪网   2005年7月1日14时29分   信息来源:《全球财经观察》周刊    

    在输掉了与微软之间的操作系统大战之后,在承受了多年来的边缘化煎熬之后,苹果公司在数字音乐市场上,忽然成为一个令人瞩目的“巨人”,它使这个数字时代的文化与经济利润达到空前的统一。

  本来计划在今年4月向全球推出的Mini iPod被推迟到了7月,最大的原因竟然是它过于受欢迎,以至于在美推出时招致抢购,造成供货不足,所以阻碍了全球上市计划。

    这个精巧的播放器可以与计算机连接,下载包括音乐在内的任何文件。短短三年内,iPod已经由一个新潮的小玩意演变成一种文化现象。这个香烟盒大小的数码音乐播放器,早已超越了消费品本身的意义,而成为一个偶像、一个宠物、一个身份的标志。

  “用不了多久,iPod就会跟SOHO、DV一样,成为一个代表全新生活方式与态度的动词。”美国市场分析机构Gartner G2的分析师麦克.麦圭尔表示。

3/4的名人口袋里都揣着iPod

  “我当时身处麦迪逊大街,看到几乎每一个街区都有人戴着白色耳机,我想:‘哦,天哪,我所期望的情景真的发生了’。”今年年初,苹果公司创立者、现任CEO史蒂夫.乔布斯,在纽约留意到这样一幕。

  在美国人的生活中,iPod突然变得无所不在。“我走进健身房,发现几乎每个人都戴着它。”一个iPod用户说,密歇根大学教授维克多.凯奇则声称,“当学生们在校园里看到我也在用iPod,会发出会心的微笑。它成为联结我们的纽带。”在他的iPod里,存储了从贝多芬到瑞奇.马丁的各种音乐。

  据说,3/4的名人口袋里都揣着iPod,威尔.史密斯、格温妮斯.帕尔特罗、贝克汉姆、卡尔.拉格菲尔德……

  影星威尔.史密斯在接受著名科技杂志《连线》采访时,“抱怨”说他已经迷上了这个小玩意,称之为“本世纪的发明大事”。好莱坞女星格温妮斯.帕尔特罗给刚出生不久的女儿起名“苹果”,让人不免猜测这纯属巧合,还是以此来对她喜爱的苹果产品致敬。

  而在英国,一贯走在时尚前沿的贝克汉姆也是iPod的拥趸。英国的狗仔队曾偷拍到贝克汉姆带着iPod跑步的照片。

  数不清的电视剧、电影和MV中,都出现了iPod小巧的身影,以至于福克斯电视台对该台最热播的系列剧《O.C》制片人乔什.施瓦茨下了一纸禁令,要求他在以后的节目中描述音乐播放器时,不得再使用那种太容易表明“苹果”身份的白色耳机。施瓦茨反问, “我们的观众都在使用它,剧中的角色为什么不能用?”

  对于发烧友来说,iPod的功能并不仅限于音乐,它还可以被用来存储大容量的文档、数码照片和电影。数不胜数的iPod使用者从网上下载克林顿的自传;成千上万的摄影爱好者利用它来存储数码相片;计算机使用者发现还可以把iPod当作一个大容量存储器来用,电影《指环王》的制作者们就曾经用它来记载现场的每日资料,然后再转录到摄影棚。

  最近,苹果又把数字音乐装进了宝马汽车,驾车者可以通过方向盘上的控制钮遥控iPod。iPod配件也从外接扬声器、麦克风,到设计了iPod专用衣兜的名牌滑雪衫,应有尽有。许多厂家还为争做iPod保护套的生意打得不可开交。

  iPod正在把它的影响力渗入生活的方方面面。

iPod:苹果公司21世纪的Mac?

  史蒂夫.乔布斯是苹果公司创始人之一,在1980年代末一场权利斗争中被逐出公司,后来他自行创办一家称为Next的Unix电脑公司。1996年尾,苹果收购Next,乔布斯随即重返当时风雨飘摇的苹果公司。

  1997年,当乔布斯回到苹果公司时,并没有想到通过音乐机器方面的创新来挽救苹果,“当时我们的目标只是想重新整合,看看能不能找到机会。”但他们很快就意识到了正在到来的数字音乐革命。

  命运给了乔布斯一次机会。2001年伊始,他命令属下着手研发iPod。对于最终的设计,乔布斯盛赞不已,“这才像苹果公司的产品。”苹果公司的产品一向以无限创意和美学原则被用户津津乐道,甚至现在仍有人以使用苹果机而自豪,在他们看来,苹果代表的是文化,而不是商业。

  2001年10月,苹果公司推出iPod。彼时,距离“9.11”恐怖袭击还不到一个月,整个美国陷于悲痛,技术产业一片萧条。不少批评者对iPod 399美元的定价嗤之以鼻,并嘲笑其为“傻瓜才会购买的机器”。

 
 
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