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主要品牌策略分析—— AIGO篇
 
慧聪网   2005年6月9日10时43分   信息来源:慧聪网影音行业频道    

    国内品牌:
 
    对于国内品牌而言,技术,产品,研发,工艺等方面都要弱于国外的高端品牌。避开高端市场的竞争力不足,避开低端市场不规范的竞争环境,如何定位,找到适合的竞争策略,是每一个厂商都要不断思考的问题。

 
    国内的消费市场很大,存在不同的消费阶层。了解国内的消费环境和消费特点在消费细分市场上体现优势是国内品牌竞争的立足之本。
 
    AIGO 广告推动的品牌 最大的问题是产品端的支持不足
 
综述:
    AIGO的广告力度一直很大,所以产品的价格相对同类产品要高。但04年产品端的表现一般。
AIGO04年上半年推出了半岛铁盒系列硬盘产品,产品定位高端市场。04年硬盘产品在国内的发展处于起步阶段,虽然发展势头强劲但目前还在积累阶段。AIGO 此系列产品推的早了些。不过下半年AIGO推出的产品虽然特点不明显,但产品设计以及价格策略上保持了与市场变化同步。正时这一点以及大量的广告投入是AIGO保持了市场第一的位置。
 
    从AIGO去年年底发布至今年发布的新品来看,他们在产品策略上有些变化。F850,F820以及波波系列中的新品,包括彩屏F258都是强调外形设计的产品,外形是他们很大的一个卖点。这可能代表了华旗对MP3产品的看法和认识。很难说这不是受520,MINI IPOD,N10的影响。这可能是AIGO将自己的品牌优势与产品特点结合起来对旗下产品重新定位的一种探索。
 
    AIGO04年的发展,产品端的支持力度明显不够。而对于国内的MP3市场,产品的竞争力仍是竞争中的关键因素,没有让市场记得住的产品,仅仅有广告投入,也不是品牌发展长久之计。
 
 
 
 
 
 
作者:赵杨 
 
 
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[热门关键词]:AIGO MP3 音质 
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