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主要品牌策略分——IPOD篇
 
慧聪网   2005年5月30日15时46分   信息来源:慧聪网影音行业频道    

    高端市场:
 
    中低端市场实力增强,高端品牌感受到的最直接的就是价格压力。去年高端品牌产品线都在向下延伸,这一方面是应对中低端价格压力的策略需要,另一方面扩大市场稳定现  有市场地位的需要。
 
    IPOD  全球MP3市场的领导者,对消费市场有很好的把握
 
    2004年因MINI IPOD的成功,IPOD在全球市场的份额迅速扩大,并进一步拉开了与竞争对手的距离。
 
    高端市场发展受限,扩大市场保持高速发展,产品策略向下延伸。从IPOD SHUFFLE的推出来看,IPOD策略有所调整,品牌自身的定位有些模糊。作为全球高端硬盘MP3品牌,在闪存市场开始走下坡路的时候,推出这样一款无特点和优势的产品,确实有些让人感到意外。IPOD的企图很明显就是想在闪存市场分杯羹。这样的做法是以占领市场为目标了,并没有考虑品牌自身的定位。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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[热门关键词]:IPOD MP3 音质 
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