慧聪网首页 > 影音行业 > 专题文章
主要品牌策略分析——SAMSUNG篇
 
慧聪网   2005年5月30日15时39分   信息来源:慧聪网影音行业频道    

    高端市场:
    中低端市场实力增强,高端品牌感受到的最直接的就是价格压力。去年高端品牌产品线都在向下延伸,这一方面是应对中低端价格压力的策略需要,另一方面扩大市场稳定现 有市场地位的需要。
 
    SAMSUNG 以营销制胜的品牌,渠道控制是其面临的棘手问题
 
    04年MP3市场发展最好的韩系品牌当属SAMSUNG。SAMSUNG去年在国内销量排名第二。SAMSUNG去年的增长其推广作用功不可没。其营销策略尤其是产品策略的成功推动了去年的又一轮快速增长。
SAMSUNG去年最值得称道的520系列产品。该产品时尚,小巧的外观设计十分引人注目,SAMSUNG对该款产品进行了的大量的广告投入,加上产品本身的一些优势,这款产品成为上半年市场的经典产品当之无愧。下半年SAMSUNG也推了不少新品,53系列是SAMSUNG适应市场主流推出的第一款USB2.0的产品,但产品的设计与SAMSUNG一贯的风格有些出入,产品上市的价格高,市场的反应也平淡。年底推出的T6以及MT6系列也是一款以外观取胜的产品。
 
    中低端市场实力增强,高端品牌感受到的最直接的就是价格压力。SAMSUNG全年的价格都在不断下滑。年底迫于竞争以及销售任务的压力下,SAMSUNG将老型号放下去抢占更大的市场。780系列产品是SAMSUNG模仿IPOD触摸按键做的一款产品。按SAMSUNG的说法这款产品是针对白领阶层设计的,其与520系列基本是同期上市,价格要高于520系列。在9月调价前,据经销商说这款产品销量少的可怜。大幅降后,780系列与55系列成为SAMSUNG来自中低端市场价格压力攻守兼优的得力战将。
由独家总代该为多家代理后,SAMSUNG渠道内的窜货问题很严重。04年下半年,SAMSUNG对此力度有所加强,但不同区域大量的窜货问题仍不能避免。
 
    目前国内市场中,还能与SAMSUNG比较的就是AIGO了。AIGO虽然在技术,品牌方面都不及SAMSUNG,但就市场占有率而言,他还是排在SAMSUNG的前面。SAMSUNG不会甘于屈居老二的位置,从他去年年底和今年的表现来看,他肯定会以强于去年的力度投入到国内市场。
 
 
 
 
 
 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:MP3 SAMSUNG 音质 
特别推荐: 
· 动荡年代 碟机市场内忧外也忧
· HD-DVD “微特尔”好莱坞的暗战
更多精彩:
· 宠爱“果色心情” Lexar闪存盘
· 爱可视首款高清晰MP4 登陆中国
 相关文章 更多 
·正阶科技插卡MP3已申请专利  (5.30 9:29)
·MP3价格变动综述  (5.26 12:0)
·MP3市场总量分析图表  (5.26 11:33)
·慧聪网 让紧急求购变得从容  (1.19 21:23)
·2005 CES展会:SanDisk也要推MP3播放器  (1.14 10:44)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·供应音频转换器 AX-868
·供应有源音箱AV-9000X
·供应MP4播放器YL-330A
·供应小型腰挂式扩音器
·求购优质音箱塑料面板
·求购 卫星接收器DVB-T
·求购 普通彩色电视机
热点专题
·带你看:春节家电谁最俏
·影音一周资讯11.14-11.18

·2005顺德家博会专题回顾
·JVC超大屏幕电视发布会
·IFA 05年德国柏林展会
·七夕节影音与您共享精彩
·平板三包 让人有苦难言
行业书店