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品牌价格变动总体情况总结
 
慧聪网   2005年5月26日14时48分   信息来源:慧聪网影音行业频道    

    闪存价格走低推动MP3市场降价
 
    2004年几次大的价格波动都发生在下半年。主要原因是下半年闪存价格不断下滑使厂家的利润空间增大。2003年年末和2004年年初闪存曾一度供不应求,闪存厂家扩大生产规模后,市场供大于求的局面使闪存价格一路下滑。闪存市场由多家厂商参与竞争,虽然SAMSUNG等大的闪存厂家初时声明不会降价,但多家竞争的格局,厂家之间很难达成默契,SAMSUNG等厂家也被迫降价。闪存价格持续下降,为中低端市场低价策略提供了坚实的后盾。

 
    市场门槛低,低价竞争不可避免
 
    MP3市场高额利润的驱使下,市场出现大批MP3厂商。市场进入门槛低,MP3市场充满了杂牌军。这些产品多为手工作坊式的生产车间生产出来的产品。买一个公模,零件全部采购,再雇几个人负责组装,就可以批量生产了,这样低的成本使产品有足够的降价空间。这些产品基本不承担什么售后服务。规范的企业在采购以及生产,以及售后环节的成本都无法与这些小厂来比较优势。
降价是MP3产品走向普及的需要
 
    以目前国内的消费购买力而言,消费者对价格的敏感度还是很高的。目前500元以下的产品仍是销量中的主流。可见价格是消费者购买决策中的关键因素。
 
    中低端市场的低价策略,迫使高端市场降价,整个行业价格整体下降
 
    中低端市场实力增强,高端品牌感受到的最直接的就是价格压力。SAMSUNG将老型号放下去抢占更大的市场,IRIVER依行业情况全线调整价格。CREATIVE去年向中低端市场推出了几款闪存新品。IPOD SHUFFLE 也是IPOD针对全球中低端市场推出的产品。去年高端品牌产品线都在向下延伸,这一方面是应对中低端价格压力的策略需要,另一方面扩大市场稳定现有市场地位的需要。
 
    未来价格走势

    从年底MP3的价格水平来看,中低端市场128以及256容量产品价格已基本接近底线。中低到中高市场的价格已经调整过了。对于高端品牌,不会太多涉及中低端市场。而廉价的产品因为售后等问题,市场不具有潜力,但对于400元左右的市场而言,挖掘的空间还是很大的。

 

 

 
 
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